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家电行业10月淘宝数据跟踪与解读(更正):冰洗龙头ASP持续提升,厨电格局尚未明朗

来源：光大证券

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作者：金星,甘骏 2018-11-14 00:00:00

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从重点品类来看,销量端,洗碗机、集成灶等新品类维持100%以上同比增长,价格端受众多低价品牌拖累,10月白电/厨电板块的整体均价均同比下降;小家电板块量价增长较为平稳,电动牙刷和电吹风表现亮眼。

重点品牌来看:(1)一方面,由于线上渠道的低门槛,白电龙头线上份额低于线下;另一方面,虽然板块整体均价有一定下行,但龙头ASP表现依旧良好;同时由于各自战略周期的不同,增速表现出现一定分化。(2)厨电线上竞争格局趋紧,众多中小品牌入局,龙头集中度环比下滑,ASP提升速度放缓。

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