年轻化成文娱发展趋势 完美世界引领新娱乐变革

当下，以互联网黑科技为主导，以泛娱乐、年轻化为特征的新娱乐时代已到来。年轻一代正在崛起，成为文化娱乐消费的核心动力，对于娱乐产品的需求更加多元化、个性化、创新化，更喜欢与时代潮流结合的创新娱乐内容，更关注最新技术在娱乐产品中的应用。只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、泛娱乐的消费特点，推出年轻人喜欢的、融合新技术和新文化的创新性产品，才能受到年轻群体的喜爱。

为更好地应对新娱乐时代的年轻化变革，完美世界采取了相应举措。在游戏方面，完美世界于今年3月正式发布游戏品牌年轻化战略，一方面对原有的经典产品《诛仙》、《武林外传》等进行全新的年轻化改造，为产品增加了大量高自由度、强社交的内容和玩法，另一方面，进行多元化布局，以满足年轻一代多元化消费需求。

例如，近期ChinaJoy完美世界参展的18款产品就囊括了游戏产业的不同领域，其中有电竞游戏《DOTA2》《CS:GO》，手游《新笑傲江湖》《梦间集天鹅座》《神雕侠侣2》《完美世界手游》《云梦四时歌》《失落的神域》《烈火如歌》《轮回诀》，独立游戏《隐龙传》《赦免者》《面条人》《洪潮之焰》《迷城之光》，海外工作室研发的《非常英雄》《深海迷航》，更有同时面向PC和主机端的战术竞技射击游戏《FARSIDE》，涉及战术竞技、MMO回合、二次元、武侠MMO、沙盒MMORPG等年轻人喜爱的多样化题材。

同时，为更好地满足年轻群体对创新性产品的需求，完美世界将AR等新技术融入《轮回诀》《云梦四时歌》《梦间集天鹅座》等游戏新品中，为年轻玩家朋友带来更炫酷、更具沉浸式的游戏体验。

在影视方面，完美世界影视推出武侠言情、校园青春、现代情感、都市刑侦等年轻群体喜爱的题材作品，并参与投资和出品环球影业多部精品电影，包括《至暗时刻》、《魅影缝匠》、《维多利亚与阿卜杜勒》、《妈妈咪呀2》等，为国内玩家提供高品质、多样化观影体验。

完美世界一系列成功实践也说明其应对年轻化变革卓有成效。自3月完美世界正式发布游戏品牌年轻化战略之后，王俊凯、NINE PERCENT等青年偶像和《诛仙手游》《武林外传手游》相结合，促使完美世界以大量高自由度、强社交的新品吸收一批新用户。《武林外传手游》上线后表现超预期，开服4小时登顶iOS排行榜第一，10小时用户数破百万，流水破千万。在过去一段时间内，公司王牌产品《诛仙手游》平均玩家年龄也从28、29岁降到了25、26岁左右。

完美世界影视推出一系列影视产品，受到业内好评。完美世界影视联合出品的《烈火如歌》仅在优酷一家累计网络播放量超过78亿次。《归去来》在猫眼的全平台网络周实时播放量数据排全网第一。2018年1月-6月，在播放量TOP20上新自制剧排名中，《忽而今夏》第15名，豆瓣评分位列第一。《极限挑战 第四季》和《向往的生活 第二季》等综艺一度位列猫眼播放榜前两位。作为2018年首部在卫视黄金时间全网首播的古装神话题材电视剧，《香蜜沉沉烬如霜》全国网、52城、35城收视稳居同时段第一，网播量也以每日4亿左右的速度持续攀升，截止目前累计网络播放量近40亿，豆瓣评分7.6分，引发业内外的广泛关注。完美世界投资的科幻冒险题材电影《侏罗纪世界2》，更是取得中国票房近17亿人民币、全球票房破12亿美元的票房佳绩。

在2018年ChinaJoy期间，萧泓博士在接受记者采访时也强调了持续深化年轻化战略的决心。萧泓博士表示，作为一家年轻的互联网公司，完美世界致力于打造年轻人喜欢的产品和服务，采取了新品牌升级、全球化合作和新文化融合等一系列举措并达到预期效果，这也说明年轻化战略大有可为。未来，完美世界在不断吸收更多年轻力量加入的同时，将为年轻群体打造更多文化精品，提供更多娱乐新体验。