春节渐成全球旅游消费旺季

中国银联2月23日发布2018年春节出境游报告,通过银联网络消费数据对春节期间境内游客出境游的新趋势、新特点进行了分析。报告显示,中国春节正逐步成为全球旅游消费旺季,境内游客出境游目的地更广,消费更注重体验和品质,“一带一路”相关国家和地区成为热门选择。

银联数据显示,2018年春节期间我国游客探索世界的范围更大。其中一线城市游客足迹抵达100个国家和地区,但成都、杭州、武汉、重庆等15个新一线城市游客的旅游目的地数量增长更快,2018年增加11个国家和地区,不排除在2019年春节超越一线城市的可能。

从受欢迎程度来看,2018年,香港地区、澳门地区、日本、新加坡和泰国是境内游客春节最爱去的5个境外目的地。菲律宾、斯里兰卡、俄罗斯、土耳其、澳大利亚是境内游客常去的国家中增速较快的5个国家。而且不同城市的百姓在境外旅行目的地的选择上也各有偏好。

在餐饮方面,以日本为例,所有国内城市游客在日本的餐饮消费规模均快速增长,三线或以下城市的增速最快,同比增速达93.48%。此外,餐饮消费占比均有明显上升。以广东中山市为例,春节期间其在日本的各类消费中,餐饮类消费金额增速最快,达42.5%,远高于购物和住宿类消费增速。

在文娱方面,以欧洲为例,2018年春节期间欧洲出境游消费中文娱类消费规模快速增长,增速超过20%,二三线城市尤为明显。而上海游客在欧洲的文娱类消费同比增长更是高达37%。

在住宿方面,随着境外自由行的普及,人们在境外的住宿消费占比也逐步提升。2018年春节期间,华北地区游客在境外住宿方面花费占比最高,而西部地区游客在境外住宿方面花费占比上升最明显。中国人出境游追求更为优质的酒店。2018年春节期间,来自三线及以下城市的境内游客在境外优质酒店的总体花费、单笔花费增长最快,说明越来越多的三线及以下城市的游客更舍得入住境外优质酒店。

在出行方式方面,出境自驾游愈发风靡。与境内自驾游类似,伴随着境外自由行的兴起,中国人出境游在租车上的花费也呈现较快增长。从各层级城市来看,来自一线城市的游客租车人数(卡数)及花费最多,而三线或以下城市游客租车的总金额、卡均交易金额和笔均交易金额增速都明显快于其他城市。

受优惠政策及大力宣传影响,“一带一路”相关国家和地区深受境内游客欢迎。2018年春节期间,境内游客在“一带一路”相关国家和地区的消费规模及消费人次较去年同期均增长16%。在“一带一路”相关国家和地区中,泰国、新加坡、阿联酋、马来西亚、柬埔寨是2018年春节期间境内游客消费规模最高的5个国家。而在土耳其、斯里兰卡、柬埔寨、俄罗斯和卡塔尔5个国家,境内游客的消费增速较高,远高于“一带一路”相关国家整体消费增速。

2018年春节期间,北上广三地仍是“一带一路”相关国家和地区旅游人群的主力军,其在“一带一路”相关国家消费的贡献度超过30%。从目的地来看,东南亚诸国及地区仍是“一带一路”沿线较受中国人偏爱的旅游目的地,东欧的俄罗斯、捷克等国,中国人的身影也逐渐增多。