付费行业专题报告:00后自带付费属性,小镇青年有钱有闲

00后特点:出生人口规模约1.6亿,大多分布在二线、四线及以下城市,8成以上的00后是独二代。00后零花钱更多,且更愿意付费。00后对即时通讯类APP需求最多,最爱玩《王者荣耀》,平时爱看在线视频和短视频。线上方面,00后在游戏类、音乐或视频类、网络社交类、旅游出行类、动漫类上的付费意愿更高。线下方面,00后的社交需求更高,他们在线下娱乐的参与度、消费更高。整体来看,00后的闲暇时间较处于同一年龄段的90后更多。

00后付费机会:1)游戏:00后更爱具有社交属性、MOBA类、沙盒类游戏,女孩子在游戏方面的需求也强劲,目前市场上针对女性的精品游戏数量仍不多,或有更大的挖掘潜力。2)视频:00后更偏爱IP剧及明星主演剧集。3)电影:00后更偏爱喜剧片,以及陪伴了他们童年的作品(念旧)、亲情类电影(独二代孤独感)等。4)社交类APP:00后社交需求强烈。除抖音外,针对低龄人群的社交、表达等的网络需求还没被深度挖掘过,目前的网络产品大多数还是针对80、90后的特点来设计的,或有更大的挖掘潜力。5)动漫:00后是动漫二次元大军,且女性动漫尚未被深挖,动漫产业或有空间。6)线下娱乐:影院拥有足够大的空间和人流,叠加主流观影群体00后在线下的强参与度和高付费意愿,影院作为线下娱乐的集合地,或将拥有更多消费可能性。

小镇青年特点:大致推算我国目前三线及三线以下城市90后人数为1.2亿。小镇青年在消费方面多为价格敏感型、追求性价比。他们闲暇时间多,娱乐项目是必要的消遣,且他们对产品的功能方面要求不高,但外观要有格调。小镇青年最愿意花时间的线上娱乐是手机游戏、在线视频、短视频。小镇青年社交关系更强,类似于棋牌、KTV等多人参加的社交属性较强的活动在小镇青年群体中更受欢迎。另外,小镇青年在网游、打赏主播、网络动漫方面的付费比例均高于一二线城市青年。

小镇青年付费机会:1)线上方面,对标一二线青年,市场增量主要在于网络影视、网络阅读、网络音乐,小镇青年偏好轻松、搞笑、消磨时间的线上娱乐活动。从偏好寻找增量:游戏方面,沉浸式、更刺激的游戏或有空间。在线阅读方面,预计在全行业版权保护加强、小镇青年付费意识提高的背景下,在线阅读行业或有边际改善。小镇青年最爱通过微信公众号进行阅读,故以微信公众号作为内容分发渠道的在线阅读厂商预计将受益。2)线下方面,小镇青年观影次数和观影花费均低于一二线青年,三线及以下城市票房深度有待挖掘。为了平衡家人/朋友/恋人的喜好,他们更倾向于选择合家欢、爱情片、喜剧片等国产电影。同时,低线城市的音乐节、三线城市演唱会等线下娱乐均有增长潜力。

投资建议:线上:芒果超媒(300413)、平治信息(300571);线下:万达电影(002739)。

风险提示:传媒、海外投资经营相关政策收紧风险;并购标的业绩不达预期风险;订阅用户增幅不及预期风险;微信对公司流量或有管控的风险;电影市场发展不及预期风险。