家电行业周报:华帝成本届“世界杯营销赛”最大赢家

喊出“法国夺冠退全款”的华帝被圈粉。四年一度的“世界杯”盛宴,终于在北京时间16日凌晨迎来了大结局。法国队以4:2的比分战胜克罗地亚,再现20年前夺冠的辉煌。而刷爆朋友圈的除了“法国夺冠”,还有“华帝退全款”。

此前世界杯开幕之际,中国家电企业营销手段层出不穷,如海信通过和国际足联合作成为官方赞助商,万和则签约阿根廷国家队,美菱签约比利时国家队,TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔侧面助力巴西队。最惹人注目的当属华帝,公司向在6月1日至30日期间购买“夺冠套餐”产品的消费者全额退款。法国夺冠,华帝除刷爆微信朋友圈外,百度搜索指数达410134位居当日第二,微博热搜“华帝退全款”也一度位居第三,可谓是本届“世界杯营销赛”中的最大赢家。

近年来,中国家电企业积极拓宽国际市场,如何塑造高端品牌形象、建立品牌影响力、让全世界消费者认可成为难题,而提高知名度意味着高额的营销费,即使如美的集团、格力电器等龙头企业其销售费用也随营业收入的增加而递增。提高知名度的同时,也需要增强品牌美誉度,产品本身实力的增强才能在消费升级的浪潮越战越勇。

一周市场回顾:本周,上证综指上涨3.06%收2,831.18,深证成指上涨4.66%收9,326.97,中小板指上涨5.55%收6,504.02,创业板指上涨5.01%收1,618.46,沪深300上涨3.79%收3,492.69。家用电器(申万)上涨2.97%,表现弱于沪深300指数,涨跌幅在申万28个子行业中位列中间。细分板块来看,本周洗衣机4.81%,小家电3.15%,空调3.00%,冰箱2.84%,黑电1.88%。

数据跟踪:截止周五,美元兑人民币汇率6.6905,周环比0.64%,较年初2.98%;铜现货价格48640元/吨,周环比-0.78%,较年初-11.08%;铝现货价格13980元/吨,周环比0.43%,较年初-4.38%;钢材价格指数99.5点,周环比-0.18%,较年初-5.80%;中国塑料价格指数1032.49点,周环比0.76%,较年初-2.26%。

风险提示:原材料成本大幅上升;人民币汇率变动;销售不及预期。