传媒行业:上半年电影票房同比增长17.75,《我不是药神》点燃暑期档

上半年国产片票房大幅回暖,份额占比接近六成:

根据艺恩电影智库最新发布的数据,2018上半年我国电影票房为320.08亿元,同比增长17.75%;观影人次为9.01亿,同比增长15.34%;国产影片票房为189.65亿元,同比增长80.1%,国产影片份额占比为59.21%,相比去年同期的38.74%大幅高出20.47个百分点,国产片突出表现主要归因于今年上半年的电影内容高于去年同期。

前十电影票房占比提升,影片内容评分整体高于去年同期:

对比2017年及2018年上半年电影票房前十榜单数据,2018年上半年票房排名前十位的电影累计获得票房194.75亿元,占比上半年总票房60.84%,去年同期票房排名前十位的电影票房合计占比总票房为52.24%。可以看到,今年上半年电影票房往头部片集聚。上半年票房排名前十位的电影中有6部是国产片,而2017年上半年仅有3部国产片票房进入前十。从内容质量上来看,2018年上半年前十大票房电影的平均豆瓣评分为6.87,高于去年同期前十大票房电影6.42的平均豆瓣评分。

前十院线票房占比及票价略提升,上座率下降:

对比2017、2018年上半年院线公司电影票房数据,前十大院线公司票房占比从去年同期的68.04%小幅上升至68.57%。大地院线、广州金逸珠江、江苏幸福蓝海的平均票价出现了将近2元的提升幅度,整体上看前十大院线今年上半年的平均票价从去年同期的34.9元提升至35.8元。上半年前十大院线公司中仅有3家的上座率提升,在票房数据持续提升的背景下,上座率整体的下滑主要原因依然在于银屏供给端增长过快。我们认为,在国内电影行业观影人数增速减缓、银屏供给充足、影院上座率低的情况下,未来很长一段时间内电影市场的增长空间应当围绕人均观影次数、影院上座率等数据的提升作为电影市场的增量空间。

点映口碑点燃《我不是药神》票房,暑假档行情可期:

根据北京文化公告,截至2018年7月8日24时,《我不是药神》上映4天共斩获票房13.33亿元,其中包括点映场的1.63亿元,参投公司主要有北京文化、唐德影视、万达电影、中南文化。点映场的口碑效应成功点燃《我不是药神》票房,7月7日和7月8日周末分别获得票房3.84、3.74亿元。根据猫眼电影数据,光线传媒暑期档拟上映或已经上映的电影有《动物世界》《邪不压正》《一出好戏》《昨日青空》等,华谊兄弟有《狄仁杰之四大天王》《鬼吹灯之云南虫谷》等,吉祥股份有《动物世界》《阿修罗》等,中国电影有《大轰炸》《金蝉脱壳2》《暹罗决:九神战甲》《地下凶猛》等。

重点标的:光线传媒、北京文化

风险提示:影视行业监管政策趋严,宏观经济下滑影响居民文化消费支出。