传媒行业事件点评:影市入伏,热度延续

事件:

2018年上半年过去,国内票房报收298.51亿元(不含服务费,下同)同比增长17.15%,电影市场进入7、8月,是传统的国产电影强势月。由光线传媒主控,韩延执导,李易峰、周冬雨主演的《动物世界》上映3天票房2.19亿,豆瓣评分7.5分(截至2018年7月1日),同时徐峥主演的《我不是药神》开启点映,口碑爆炸,上座率33%远超同期电影。2018年下半年的票房争夺拉开大幕。

观点:

1、 国内电影市场维持着较高的热度,2018年6月份票房报收33.32亿元,同比减少了3.5亿元,考虑到以下两个情况,这个成绩实属不易,说明市场处于积极的状态中:

s6月份为进口片在暑期档唯一的窗口期,是历年来进口片占据绝对优势的月份,而今年进口片表现疲弱,除《侏罗纪世界2》以外,无一票房超过3亿元,同时国产片也无爆款出现,成绩最好的《超时空同居》6月票房也仅为2.67亿元。综合以上情况,说明票房中枢较往年有所推高;

s本届世界杯小组赛时间从晚上8时开始,与观影的黄金时间冲突,对票房造成一定的影响。如今世界杯赛程过半,晚上比赛从10时开始,预计大赛对票房的影响将会减弱。

2、 暑期档票房表现值得期待。进入7月,进口片数量骤减,国产片内部开始厮杀,7、8月份也是国产片最容易出爆款的档期,题材、质量有保证的影片更容易获得票房的高弹性,《捉妖记》、《战狼2》均是在7月份上映最终打破当时的票房记录。

就已上映的电影来看,《动物世界》为《滚蛋吧肿瘤君》导演韩延的新作,剧本改编自日本漫画家福本伸行作品《赌博默示录》,视觉特效在国产片中属于上乘,主演们演技在线,目前豆瓣评分7.5分,我们预计票房有望破10亿;《我不是药神》在上海电影节正式发布后便受到了极高的关注,目前正在点映便获得超5000万票房(截至2018年7月1日),虽然题材偏剧情,但是极高的完成度以及令人共情的剧情也让其有机会成为票房黑马。

暑期档其他未上映电影均有票房爆发的理由,《邪不压正》是姜文2014年以来的新作,开心麻花的《西虹市首富》笑料有保证,黄渤首执导筒的《一出好戏》话题性够高,《狄仁杰之四大天王》是华谊兄弟寄以厚望的大IP,《爱情公寓》是80后的回忆杀,等等。综上,我们认为今年暑期档是否会出现类似于《战狼2》这样超高票房的电影很难预测,但是就目前已定档的重点影片来看,其话题性与质量是超过去年的,我们看好今年暑期档票房同比增长10-20%,同时建议关注今年暑期档主控以及参与作品数量较多的光线传媒。