出版行业点评报告:3月畅销榜单及新书榜单发布,长销作品继续发力

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2018年4月国内从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司开卷信息发布2018年3月份畅销书排行榜TOP30及2018年3月新书榜单TOP10,两个榜单均分别列举虚构类、非虚构类、少儿类三个细分类。

虚构类榜单:1)畅销书榜单TOP30:长销作品占比大,推理类题材热度延续。根据开卷信息数据,3月虚构类畅销书榜单前三名的作品分别是《活着》(余华)、《我在未来等你》(刘同)、《解忧杂货店》(东野圭吾)。整体来看,可见作家影响力的重要及推理类题材的热度延续,本月首次上榜的《刺杀骑士团长(上下)》(村上春树)和《白金数据》(东野圭吾)也是此类图书;《红岩》、《骆驼祥子》等推荐书目的关注度随着假期结束而下降;《摆渡人》、《三体》等科幻类畅销书再次归榜;《我在未来等你》、《从你的全世界路过》受改编影视剧的影响,带动销量增加。2)新书榜单TOP10:新书榜单TOP10中有4部作品是网文图书,其中排名第一的《斗罗大陆(第三部)-龙王传说(24)》是网络文学作家唐家三少新作,其前作《斗罗大陆2》更是被评为2015年优秀网络文学作品。“斗罗”系列作为一个大IP,延展至网络剧、漫画、游戏、动漫等领域,并拥有大量书迷和粉丝。

非虚构类榜单:1)畅销书榜单TOP30:畅销书受市场热点影响较大。根据开卷信息数据,3月非虚构类畅销书榜单前三名的作品分别是《原则》(瑞·达利欧)、《时间简史(插图版)》(史蒂芬·霍金)、《天才在左疯子在右》(高铭)。3月中旬,著名物理学家史蒂芬·威廉·霍金去世,各界纷纷表示沉痛悼念,其代表作《时间简史》(上榜最好名次)、《果壳中的宇宙》(首次上榜)引发读者关注。此外,《非暴力沟通》、《蔡康永的说话之道(2)》首次上榜,表明处事类图书越来越受到市场关注。2)新书榜单TOP10的图书细分类差距较大,包括哲学、文学、心理等类型。

少儿类榜单:1)畅销书榜单TOP30:经典图书和畅销系列并驾齐驱。根据开卷信息数据,3月虚构类畅销书榜单前三名的作品分别是《笑猫日记-又见小可怜》(杨红樱)、《夏洛的网》(E.B.怀特)、《窗边的小豆豆》(黑柳彻子)。本月首次上榜的图书只有《三毛流浪记(彩图注音读物)》。总体来看,少儿图书的图书系列化程度较高,童书作家杨红樱的“笑猫日记”系列中有三部图书上榜,超级IP“哈利·波特”系列7个经典作品全部上榜,表明优质内容在图书市场的重要地位。2)新书榜单TOP10中,有2部是网文改编漫画,有2部是《植物大战僵尸系列2》漫画,动物小说大王沈石溪有3部作品上榜,另外还有手工类书籍。与其他图书相比,少儿类图书由于受众特殊,产品形式更加多样化。

投资建议:开卷信息发布的榜单数据具有较强的代表性、连续性、中立性。根据3月榜单,我们建议关注拥有优质出版内容的上市公司,如新经典(南海出版社)、中文传媒(百花洲文艺出版社)、中南传媒(湖南文艺出版社)。

风险提示:图书行业景气度下降,IP趋同化,数字阅读竞争加大。