消费行业:歌力思

1、纺织业内外市场同步向好,供需关系有所改善。2018年一季度,我国纺织品服装内需市场增长加快,网络渠道销售增速提升明显。根据国家统计局数据,全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额同比增长9.8%,同比提高3.6个百分点;网上穿着类商品零售额同比增长33.9%,同比提高18.3个百分点。纺织品服装出口市场持续回暖,海关数据显示,一季度我国纺织品服装出口总额为591.8亿美元,同比增长4.8%,增速高于17年同期7.9个百分点。出口实现量价齐升,出口数量同比增长4%,出口价格虽然同比仅增长0.8%,但已扭转近四年来的负增长态势。2018年纺织行业发展仍面临诸多不确定不稳定因素:当前中美贸易摩擦不断升级,外需前景存在不确定性,国际贸易环境也存在恶化风险;企业用工短缺现象普遍,高品质棉花仍然供给不足,生产要素制约因素始终存在。

2、商务部:将适时出台措施促进消费升级。国家统计局最新统计,2018年一季度,消费对经济增长的贡献率达到77.8%,比资本形成总额贡献率高出46.5个百分点。18年5月,商务部发布了2018年一季度《中国购物中心发展指数报告》,2018年第一季度中国购物中心综合指数为67.5,环比上升0.3,同比下降0.8,高出荣枯线17.5,表明2018年中国购物中心市场继续保持积极向上的发展态势;同时,2018年1~3月份,社会消费品零售总额90275亿元,同比增长9.8%。5月10日,商务部召开新闻发布会透露,近期对“消费升级行动计划”进行了全面的部署,除了加强城乡便民消费服务中心建设以外,商务部还将在打造便民生活服务圈、扩大中高端商品进口、改造提升高品位步行街等方面,适时研究出台相关的工作举措,更好地推动消费升级。

3、18年一季度国内服饰品牌表现优异。国内服饰零售行业18年延续了17年触底反弹后的积极态势,第一季度国内上市服饰品牌中有80%的企业实现营收和净利润双增长,电商渠道销售增速也大幅提升;A股31家服装上市公司累计实现营收313.55亿元,净利润达34.42亿元。中国消费者正在改变服饰行业的游戏规则,随着他们对个性化与自我身份认同的追求,国内服饰企业正在通过自我孵化或收购并购等方式进入更多的细分市场,同时也将加大对体验式消费、数字化营销的投入以满足年轻消费者的新鲜感。此外,在新零售概念和AR、AI等智能科技设备不断普及的放下,渠道升级也成为国内服饰企业抢占市场份额的关键途径之一。在2018年拓店计划中,安踏、森马、美邦、利郎等服饰品牌已经将购物中心置于重要的渠道战略地位。

4、风险提示:宏观经济波动风险;原材料价格波动的风险;市场竞争加剧的风险;同业竞争加剧。