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2018年4月23日,腾讯影业宣布了一系列新动作:成立合资子公司腾影发行;与柴智屏的萌样影视、TMP、SkydanceMedia分别达成战略合作;联手古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作;宣布打造“签约编剧计划”。

其中,腾讯影业成立了全资子公司腾影发行尤为值得关注。查询工商资料可知,全资子公司腾影发行全名为“霍尔果斯腾影影视发行有限公司”,成立于2017年12月,注册资本为5000万元人民币,经营范围涵盖电影发行、设计、制作和发行广告,经营演出及经纪业务。腾影发行的唯一股东为上海腾讯影业文化传播有限公司,腾影发行公司董事长为程武,腾讯影业副总经理、宣发部总经理高莉兼任腾影发行公司总经理;宣发部助理总经理马捷兼任腾影发行公司副总经理。其中,高莉曾负责游戏业务,马捷则是来自行业的电影发行人。

按照目前腾讯影业的内部架构,创新业务、宣发业务、IP授权打造业务、IP授权衍生业务组成四大板块,其中腾影发行归属于腾讯影业宣发部之下。根据腾讯方面提供的信息:腾影发行未来将更专注腾讯影业和腾讯内容形态。但也不仅限于腾讯内部。不仅会做腾讯内部或参与出品的作品,也会适当地开放腾讯未参与投资的作品,并与产业链不同伙伴合作。同时,作为一家互联网系的电影发行公司腾影发行会更多借助移动互联网工具,产生新的创意模式,包括互联网H5宣发、预购等。目前已搭建全国性的发行地面网络矩阵,可覆盖中国内地85%票房份额的地区。

可以判断,腾讯成立发行公司,主要还是补全产业链条的考量。对于电影板块而言,腾讯必须有自己主控的发行团队才能真正打通内容和市场,这是任何一家有企图心的电影企业的必然选择。电影发行工作一方面琐碎复杂;另一方需要协调对接大量资源,腾讯如果没有自己的主控发行团队,不可避免会不能完全施展开拳脚。

因此,腾讯发行的首要考量是内部优化,不是对外竞争。现在发行市场也处在游戏规则的调整期,除了下游的渠道资源整合能力之外,对上游好内容的获取能力也越发重要。腾影发行选择此时进入市场,在战略时机的选择上也是合理的。

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