消费行业:歌力思

本周行业观点

1、廉价低质商品正逐步退出市场,轻奢消费正流行。根据第一财经商业数据中心联合天猫国际日前发布的《2017 天猫国际年度消费趋势报告》显示,轻奢已经成为中国年轻一代新消费观,产品精致化、品质化、内容化成为中国当下的消费趋势。目前购买轻奢品牌以年龄在25 岁~35 岁的群体最为活跃,这个消费群体普遍具备一定的经济条件和鉴赏能力,希望追求较高品位的生活。轻奢风格和“绝不将就”成为不少80、90 后消费群体的常见消费理念,例如在时装领域,Coach、Michael Kors 等轻奢品牌近几年在中国的销量都呈两位数增长。轻奢品牌不会像顶尖奢侈品那样,对普通消费人群而言遥不可及,轻奢品牌的产品定位一般是中高档,对于城市年轻消费群体来说具有很大吸引力。

2、意大利轻奢品牌Furla,首次进入5 亿欧元俱乐部。根据全球纺织网统计,已有90 周年的意大利轻奢品牌Furla2017 年营业额实现4.99 亿欧元,核心利润实现了大幅上升34.1%。按市场分,Furla 所有市场销售额均实现增长,其中,以中国为代表的亚太市场销售额实现了50%的明显增长,占总营业额的24%; 而美国市场销售额增长9.6%,占总营业额的7%。得益于产品的高性价比,Furla 迅速获得中国消费者的青睐。中国消费者出境游的消费巨大,很大部分目的是购买奢侈品牌, Furla 是国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一,来自中国消费者的代购为Furla 贡献了高比例的收入。而Furla 最直接的轻奢配饰类竞争对手Coach、Michael Kors 和Kate Spade 目前还未进驻中国最大的零售在线市场天猫,为更好地激发Furla 在中国地区的市场潜力,Furla 于2017 年8 月14 日正式宣布入驻阿里巴巴开设旗舰店。

3、纺服市场气氛整体回暖态势有望贯穿2018 年全年。2017 年我国纺织行业整体运行呈现出增长速度平稳、内需平稳增长、外需市场回暖、东部投资积极、质效平稳提升五大特征。具体体现在:增长效益升,产能利用率高,消费支出上涨,新旧动能转换几个方面,整体体现出行业的高质量发展。总的来说,服装业行情回暖主要得益于消费升级和行业周期性复苏,服装企业在产业升级转型过程中,由产品需求向消费者需求的观念转变,以及对销售渠道和产品库存的把控带来的预期回报。

4、风险提示:宏观经济波动风险;原材料价格波动的风险;市场竞争加剧的风险;同业竞争加剧。