零售电商行业周报:1-2月社零总额增长9.7%,品质消费趋势延续

本周,商贸零售(中信)上涨0.18%,上证综指下跌1.13%,深证成指下跌1.28%,创业板指下跌1.89%,沪深300指数下跌1.28%。

行业内上市公司上周涨幅前五分别是:中成股份(+47.68%)、利群股份(+10.45%)、百大集团(+8.12%)、华联股份(+8.05%)、南纺股份(+8.00%)。

本周行业观点。

1-2月社零总额增长9.7%,三四线城市消费升级加速。根据国家统计局,2018年1-2月,我国社会消费品零售总额6.1万亿元,同比增长9.7%,增速同比提高0.3pct。其中限额以上单位消费品零售额2.3万亿元,同比增长8.3%,增速同比提高1.5pct。分地域来看,城镇/农村全年同比增速分别为9.6%/10.7%,农村市场增速高于城镇1.1pct。

中高端消费回暖明显,网络购物增速加快。1-2月化妆品、黄金珠宝、家电同比分别增长12.5%、3%、9.2%,增速同比-1.3、2.6、0.5pct,中高端消费复苏持续。1-2月份,全国网上零售额12271亿元,同比增长37.3%,比去年全年加快5.1pct,比去年同期加快5.4pct。受消费者春节期间网购年货影响,实物商品网上零售额9073亿元,大幅增长35.6%,较去年同期提升10.1pct,占社零总额比重从11.1%提升至14.9%。

品质消费趋势延续,百货行业迎复苏+催化多重机遇。1)行业自2016年以来呈现复苏态势,行业景气度回暖。2)消费升级是外因,本质是行业经历多年外部压力实现内部变革。逐步摆脱“二房东”模式,增加体验式业态,科技赋能实现数字化运营。3)线上巨头加速布局,百货销售品类多为低频次可选消费品,与超市业态主营的高频次必需消费品显著互补。我们认为,百货行业线下场景和消费数据价值丰厚,在业态和销售品类上迎合消费升级需求。新零售的深度融合有望推动行业人、货、场的价值重构,通过科技赋能整合改善空间巨大。

2月CPI同比增长2.9%达年内高点,超市行业有望迎来利润估值双升。2018年2月CPI同比增长2.9%,比1月大幅上升1.4pct,主要原因为春节错位带来的低基数效应。我们预计,CPI将缓慢回落,全年温和通胀趋势不变。CPI对以必选消费品为主的超市渠道具有较强的相关性,提升客单价有利于增加经营利润弹性。从长期来看,超市行业利润受多方面因素影响,CPI上行边际效应将逐步减弱。随着腾讯、京东入股步步高尘埃落定,A股超市上市公司仅有家家悦、人人乐与华联综超尚未站队。超市行业通过新零售融合赋能,有望实现数字化运营,提升全供应链运营效率。