海外市场周报:互联网巨头不断加码短视频,电商行业线上线下融合加速

市场综述:上周道琼斯工业平均指数累涨0.62%,收报21,948.10,标普500指数累跌1.17%,收报2,471.65点;纳斯达克综合指数累涨2.6%,收报6,428.66点。恒生指数累涨0.38%,收报27,970.30点。美国中概股涨幅前三的股票是:REMARK(MARK)22.02%、尚高(TYHT)19.41%、海亮教育(HLG)17.19%;跌幅前三的股票是:众美联(JMU)-11.86%、正兴集团(ZX)-10.67%、联络智能(LLIT)-10.64%。 n 行业动态及观点:9月1日,腾讯方面表示微信“看一看”将来会在短视频领域做开放。随着各互联网产品对于用户时间的争夺进入白热化阶段,社交平台及媒体将进一步向富媒体化方向发展。我们认为,未来是否能从产业链上游占据短视频内容资源,在内容运营中把握住短视频的内容生产与分发,将在很大程度上反映头部公司未来在互联网广告方面的长期发展潜力。互联网广告行业原有的格局是否将会被打破将在一定程度上取决于巨头对于短视频领域的投入以及与自身基因的融合。

8月下旬,著名运动品牌Adidas携手影星彭于晏通过微博故事推出第一份基于内容的商业广告。据36氪报道,今日头条近两周已开放内测自己的类Snapchat产品“快拍”,具体的产品形态上,几乎继承了Snapchat 赖以成名的多个特点,比如拍摄的短视频24 小时后消失。限时展示类视频内容分发的形式或将成为国内社交领域下一个风口。我们认为,限时展示类视频流,更符合当下人们对于生活的记录而非纪念需求,且限时的特点将卸除人们进行视频内容生产的压力,将进一步催生社交活跃度及内容的生产。而从粉丝经济的角度来看,限时展示类短视频更能生动且真实地展示粉丝所关注的网红达人的真实生活状况,因而将助力平台提升粉丝黏性,且将为平台丰富现有的商业变现模式。

阿里巴巴集团8月28日通过发布会宣布,线上平台天猫将通过品牌授权方式搭建万家线下门店“天猫小店”。我们认为电商领域已进入“轻电重商”的时代,更加回归商业本质,电商平台通过打通线上和线下一体化服务、进一步提高物流服务和时效、以及通过个性化推荐对客户进行精准匹配为用户节省时间,来提升用户留存率及获取新用户。在此趋势下,巨头在布局新零售方面将具有不可比拟的资源优势,但同时我们认为在消费升级相关的垂直领域未来也将仍有较大的发展机会。

公司动态:携程网第二季度净利润4800万美元,同比扭亏为盈。8月31日,携程旅行网公布了截至6月30日的2017年第二季度财报。财报显示,携程网第二季度净营收同比增长45%,环比增长5%,达64亿元人民币(约合9.46亿美元);归属于携程网股东的净利润为3.27亿元人民币(约合4800万美元),而去年同期为净亏损5.21亿元人民币,上一季度的净利润为8200万元人民币。

风险提示:宏观经济下行风险;

目前纳斯达克市场整体估值较高,关注市场估值回调风险。