传媒与互联网行业营销系列深度报告(2):敢问路在何方,从猎豹移动看工具类流量的变现瓶颈和突围方式

猎豹移动(Cheetah Mobile,CM)是金山旗下的安全软件公司,原名金山网络,于2010年10月由金山安全和可牛影像公司合并而成。公司凭借工具产品掌握全球6亿+MAU,其中海外收入占比超过60%。在谷歌与WPP于2017年1月发布的中国企业出海品牌30强中,猎豹移动位列第九,成为唯一一个进入十强的移动互联网公司。

2014年5月8日,猎豹移动在纽交所挂牌上市,按发行价计算的市值为19.32亿美元。

自2014年第二季度起,猎豹移动开始了海外产品的商业化。由于工具类产品不受文化差异的影响,进入海外市场壁垒小,因此,猎豹的海外用户规模迅速扩大,海外收入对总营收的贡献迅速上升。MAU海外用户占比从2014年的69%上升到了2016年的81%,而海外收入的营收占比则从2014年的17.2%跃升至2016年的60.2%。

顺应用户从PC端向移动端迁移的趋势,猎豹移动也快速推进移动端的业务发展,移动端收入占总营收的比重在三年内从25.7%迅速升至77.3%。

根据App Annie的数据,截至2016年12月,猎豹移动旗下应用的总下载量仅次于Facebook和Google,高居公司排行榜的第三。

截至2017年6月,猎豹移动的下载量排名有所下滑,但仍位居第五。

在猎豹全球智库2016年11月推出的出海工具App榜中,猎豹移动的产品在Top10中占据了5席。