体育行业周报:增速持续放缓的户外用品市场或迎来行业拐点

板块一周表现回顾:

上周沪深300指数上涨1.21%,体育版块上涨0.29%,表现弱于大盘,跑输沪深300指数0.92个百分点。个股方面,上周涨幅较高的有力盛赛车(8.89%)、奥拓电子(4.72%)、苏宁云商(3.69%)、天音控股(3.25%)。上周跌幅较大的有三夫户外(-5.32%)、棕榈股份(-3.42%)、莱茵股份(-2.81%)。

行业动态数据:

中超观赛人数:本周中超第15轮联赛场均观赛人数2.00万人,较上一轮减少21.26%。本轮单场观赛人数较多的赛事有:江苏苏宁vs上海上港,赛事观赛人数超3.3万。其余场次观赛人数多集中在2万人左右。

一级市场:本周国内发布的体育行业投融资信息共2件。其中融资额最大的是香蕉计划体育3000万元A轮融资。香蕉计划体育是王思聪香蕉计划体系的一部分,与主营电竞体育的香蕉计划母体不同,主要涉及围绕传统体育项目的赛事直播及相关泛娱乐产业。

事件点评:

上周,第12届亚洲户外展在南京国际博览中心举行。会议从多维度详解了国内户外用品市场现状,并公布了本年度《中国户外用品市场调查报告》。报告指出:2016年国内泛户外市场整体规模达484.8亿元,其中由专业户外品牌构成的核心市场收入规模184.4亿元,占整个行业的38%。其它市场份额由拥有户外产品的体育品牌、休闲品牌及低端消费品牌分别占有,占比分别为17%、18%、27%。2016年核心户外用品市场规模同比增长1.84%,增速继续放缓。市场集中度方面,前十及前五十品牌市场占有率分别为56.50%、87.20%,变化并不明显。销售渠道方面,网销、商场、街边店分别占有15.7%、63.2%、21%的渠道占有率,网销渠道市场份额小幅提升,预计到2020年网销渠道市场份额将上升到31%左右。报告认为,预计到2017年底,户外用品市场将开始回暖,乐观预计未来四年户外市场规模将保持10%以上增长,且增速逐年递增。市场回暖主要受益于:1、各大户外品牌通过错位兼容式的市场定位明确了自身的发展赛道;2、网销渠道的扩大使得整个销售渠道更为合理;3、户外行业的外延持续扩大,为市场带来了更多的消费群体。目前在A股上市的拥有核心户外品牌的上市公司主要有:探路者(300005)、三夫户外(002780)、牧高笛(603908)。