体育行业周报:中超续签5年10亿元冠名赞助

板块一周表现回顾:

上周沪深300指数上涨0.55%,体育版块上涨0.91%,跑赢沪深300指数0.36个百分点,表现优于大盘。个股方面,上周涨幅较高的有棕榈股份(12.70%)、天音控股(8.63%)、鸿博股份(4.42%)、探路者(4.11%)、中体产业(3.90%)。上周跌幅较大的有力盛赛车(-4.66%)、奥拓电子(-3.38%)、三夫户外(-2.86%)。

行业动态数据:

中超观赛人数:本周中超第10轮联赛场均观赛人数2.59万人,较上一轮提升45.50%。本轮广州恒大淘宝VS江苏苏宁强强对决,录得观赛人数4.72万人;此外升班马天津权健VS重庆力帆的赛事关注度也较高,观赛人数4.09万人。

一级市场:本周国内发布的体育行业投融资信息共6起,其中融资额较大的有柏富控股投资斐动体育1.2亿人民币的首轮融资以及平安保险等投资虎牙直播7500万美元A轮融资。斐动体育完成本轮融资后估值3亿元,公司是涉马赛事龙头,运营的赛事包括中国马术巡回赛和中国马术场地障碍俱乐部联赛等赛事。虎牙直播是YY旗下游戏直播平台,是国内规模最大的游戏直播平台之一。2016年虎牙直播实现营业收入7.91亿元,较去年同期猛增132%。

事件点评:

本周,中国平安与中超联赛达成了5年10个亿的冠名权续约。中超联赛在2004年成立之时正值中国足球“假球”风波之后,当年的实际冠名赞助金额仅400万美元。而在短短十余年间,中超的冠名赞助金额已经翻了接近7倍。中超冠名费用的高速增长充分体现出联赛作为国内最顶级的赛事,其商业开发价值正在加速显现,叠加目前中超转播权5年80亿元的转播权协议,更是使联赛的价值提升到了一个新的水平。而顶级赛事商业价值的确立也将带动对国内次级赛事商业价值的重新估值。我们认为,未来各类细分体育赛事将成为体育行业重要的收入组成部分,而短期内,CBA体制改革的进一步深入或将使CBA联赛成为继中超之后第二个取得商业价值爆发性增长的联赛。