传媒行业:独立游戏,新内容,新模式,新风口

“独立游戏”名词起源于海外,目前国内各大游戏公司逐渐关注和布局独立游戏,有望成为游戏产业下一个风口。在本篇报告中我们将独立游戏定义为以创新为第一要素的休闲类型单机游戏,独立游戏特征包括游戏产品极具创意、制作成本低、背后开发团队小等;独立游戏质量也日益获得渠道认可,目前苹果应用商店成为国内手游独立游戏的主要发布渠道,国内安卓渠道TAPTAP也为独立游戏开辟专题,腾讯也将TGP平台升级为WeGame,关注国产单机游戏。独立游戏付费模式也逐渐成熟,目前的商业模式有付费下载、内购、广告等模式。

我们测算移动端独立游戏市场空间约180亿元。独立游戏市场规模可以分为PC独立游戏市场规模和移动端独立游戏市场规模两部分。国内独立游戏定位于单机游戏,目前国内PC单机游戏市场规模较低,2015年中国PC单机游戏市场仅1.4亿元;移动单机游戏发展良好,2014年移动单机游戏市场规模占移动游戏总规模21.7%,基于这一比例,根据2016年国内移动游戏市场规模819亿元,则可推测移动端独立游戏市场空间约180亿元。

海外独立游戏:1)发展成熟,产业链完整,相比商业游戏,差异化优势在于创新;2)发展迅速受益于线上渠道支持;3)成果突出,两款独立游戏跻身Steam平台收入榜第一梯队。

独立游戏兴起的背景是移动游戏行业人口红利基本结束,同时国内数量庞大的游戏玩家逐渐成长。位于需求端的游戏玩家关注点侧重于游戏内容本身,从而使得供给端的游戏市场逐渐转向内容消费,独立游戏产品极具创意,其发展满足用户对优秀游戏内容需求。

移动视频广告市场高速增长,助力独立游戏提升市场空间。独立游戏付费模式主要有付费下载、广告、内购等形式,根据eMarketer市场报告,2016年中国的移动视频广告的总收入30.9亿美元,在所有数字视频中所占的比重高达55%。据估计,截至2020年,中国移动视频广告的总收入将增长至91.5亿美元,比重也将增加至73%。

产业链三方用力,静待内容崛起:1)中小团队涌入独立游戏开发,佳作频出;2)国内的iOS渠道AppStore、安卓渠道TapTap目前已经开辟独立游戏专区,渠道的支持打通了国内独立游戏的变现路径;3)发行商助力独立游戏商业化加速。