动漫产业链系列报告之二:艾漫--坚守正版,终迎春天

2016年开始动漫行业投资事件频发。根据三文娱的统计,2016年完成工商信息变更的动漫行业投资事件就有108起,相比之下从2010年到2015年只有136起。

2017年2月,文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》,其中最大的亮点是提出“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态,支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌”。

我们认为,动漫产业作为我国大力扶持和发展的行业,具有较大潜力和投资价值。为此,我们拜访了动漫衍生品创业龙头公司艾漫动漫设计有限公司,就公司战略和行业趋势进行了交流。后续我们将组织更多系列调研。

主要结论

1.动漫衍生品作为动漫产业链的下游,承担了非常重要的变现功能,目前国内动漫衍生品市场刚刚起步,具有较大发展潜力。

2.2015年下半年开始,IP开始越来越多,衍生品公司需要精选IP,然后根据市场需求进行精准的开发转化,才能有好的市场反响。长生命周期的IP在衍生品的变现上也会更容易一些。

3.版权越来越受重视,正版化是一个趋势。盗版产品依然很多,一方面是做正版的公司太少,盗版公司起到了引流的作用;另一方面盗版产品反应速度快,IP火了之后当天可能就有产品出来。目前正版趋势正逐步好转。

4.动漫衍生品分成硬周边和软周边。硬周边(如手办)产品是有壁垒的,但是不容易起量。软周边产品壁垒相对低,但是有运营壁垒(设计师、定价、营销方案、供应链管理、销售渠道等),艾漫在运营方面有核心壁垒。

5.艾漫作为动漫衍生品软周边领域的创业龙头公司,一直坚持正版授权,有140个正版IP储备(业内最多),同时还有30个IP在开发中。成功运营过《全职高手》、《偶像梦幻祭》、《火影忍者》、《盗墓笔记》、《阴阳师》、《崩坏学园》等多个重磅IP的衍生品。

6.受益于国漫崛起和正版化趋势,艾漫近几年的收入每年保持翻倍的增长,2017年收入预计过亿。

风险提示我国动漫行业仍在早期发展阶段,发展可能不达预期