中小市值行业专题报告:消费升级驱动,净水器行业大有可为

水安全问题堪忧,净水器热度高涨:随着人们收入水平的提升、消费倾向的高涨和健康素养的增强,人们的健康意识越来越强。另一方面,我国水体的水质问题突出,在这种情况下,很多人逐渐开始将健康安全饮用水诉诸于家用净水器,家用净水器的关注度不断升温。从百度搜索指数来看,自2011 年以来净水器搜索热度不断攀升,增速居高不下,净水器的搜索热度要明显高于其他家用小家电;从销量来看,净水器销售量稳步上升,2016 年已有1451 万台的销售量。

行业标准趋于完善,政策利好行业发展:2015 年11 月《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见》出台,净水器被列入绿色消费名单,这是国务院第一次提及净水器,而且还是以国务院公告文件的方式进行体现。2016 年4月,《水效领跑者行动实施方案》发布,《反渗透净水机水效限定值及水效等级》于同年6 月报批。这两个文件的相继出台利好拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业,并且对整治行业乱象有一定的作用。政策和标准的出台利好净水器行业的发展。

净水器行业渗透率低,潜力巨大:目前,美国、日本等国家以及中国台湾地区的家用净水普及率已经超过了70%,而我国内地家庭净水机拥有率目前平均还不到10%。随着我国居民生活水平的提高和对用水安全的重视程度加深,国内家用净水机市场有较大的增长空间。预计到2020 年,净水器行业的市场规模将超千亿。

参与者众多,品牌集中度有望提升:现在我国净水器市场参与者众多,随着净水器行业标准、体制的健全,我国净水器行业将在未来几年迎来重大市场洗牌,一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继,一些无牌无证的净水器品牌再无驻足之地,市场品牌集中度将逐步提高。从消费者角度,消费者更关注净水器的售后服务、品牌和净水效果,在这一方面,一些原本有销售渠道、品牌,并且研发能力强的传统家电企业优势明显。

投资建议:净水器行业未来市场广阔,预计2020 年市场规模将超千亿,当前正处于各厂商跑马圈地的阶段,我们认为,未来真正能突出重围的更可能是容易获得大众信任的传统的家电企业,或者已经在净水领域形成品牌的非传统家电企业。同时,相较于非上市公司,上市公司具有更强的融资能力,未来发展潜力也会更大。建议重点关注开能环保(300272.SZ)、莱克电气(603355.SH)、老板电器(002508.SZ)。

风险提示:需求不达预期风险、国家政策风险。