传媒行业深度分析:直播移动化趋势明显,监管再收紧内容提升

2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到600亿。其中移动直播将快速发展,预计将从2016年的26亿上涨达2020年的295亿,占直播市场总规模的近50%。根据CNNIC 统计调查表明,截止2016年6月,网络直播服务的用户规模已达3.25亿,占网民使用率的45.8%,相比2015年提升62.5%。其中体育直播仍为使用率最高的细分领域,真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的份额,演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展。

2016年约一半的用户是直接通过独立直播平台接触直播,但随着视频网站、社交平台、门户网站与直播的强势链接,越来越多的用户通过这些平台上分享的链接接触直播行业。未来独立直播平台将仍是直播内容的主要分发渠道,但社交、视频网站会是其很好的流量入口。

根据历代互联网产品的发展历程,当产品模式在PC 端得到验证,随着移动硬件以及移动网络的发展,其必然回向移动端迁移,例如通讯工具、社交工具、网络游戏、在线视频等等。直播行业也是一样,随着智能手机摄像、录音功能的提升,3G/4G 以及WiFi 的普及,主播可以随时随地进行直播,用户也可以随时随地收看直播,极大的降低了直播的门槛,应用场景也不再局限于秀场、游戏,全民直播概念的推出更是让直播移动化成为必然趋势,会替代PC 端成为主流。

秀场直播、游戏直播龙头已现,泛娱乐直播的垂直领域仍在摸索。PC端的早期秀场直播以YY、9158、六间房三足鼎立,移动端秀场直播则创业公司迭出;游戏直播五强混战,腾讯领先;泛娱乐直播的全民直播模式主要以社交为主,流量为核心,已有平台具备优势,垂直领域仍在探索中。各大平台模式类似,但又各有奇招。

直播平台兴起之初,各平台利用“荷尔蒙战略”快速吸引用户,内容低俗的问题十分明显,审核力度十分薄弱。随着直播行业趋于成熟,国家希望可以改善这一问题,2016年下半年发布了一些列有关于直播的法律法规,大幅提升了监管强度。11月4日,国家互联网信息办公室发布了《换联网直播服务管理规定》,对直播服务进行了详细的规范,堪称直播行业最严监管条例。

相关标的:宋城演艺、巴士在线、恺英网络、暴风集团、乐视网、昆仑万维。

风险提示:竞争恶化、政策收紧导致平台资质要求上升。