短视频行业:内容正风口

2月2日,今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram,此次收购已于春节期间完成交割。今日头条将获得Flipagram运营团队,同时Flipagram的视频内容也将登陆头条海外产品;基于目前今日头条的用户规模(2016年今日头条的短视频内容已超过图文,成为最大的内容形态,日均播放量超过12亿)及算法优势,预计今日头条未来将优化Flipagram的内容分发,进而切入全球范围的短视频竞争格局。

Flipagram将在短视频内容上强势助力今日头条的内容短板:Flipagram在全球范围内拥有上千万首60秒以内音乐歌曲片段的使用授权;超过1000名认证的音乐人在Flipagram上进行音乐推广,将Flipagram作为内容的全球首发的平台之一。今日头条将获得对方的音乐版权资源、创作者资源以及大量的UGC短视频内容。

相较于2016年资本强势入局短视频行业(如秒拍、快手),短视频内容也先后出现了PAPI酱等现象级内容,短视频由于其制作简易、传播广泛、互动性强的特点,已经成为当今大众尤其是年轻人最为喜爱的内容传播方式,资本入局后,内容品质的提升必然成为短视频行业的趋势,预计2017年将有更多的短视频UGC内容加速呈现。

根据我们1月26日的《视频行业深度报告:网络自制内容兴起,付费模式日趋成熟》,移动智能设备以及3G/4G的普及,促使人们的信息交换方式从文字进化到图片,再到现如今的短视频。除社交、资讯推广外,其强大的营销能力也意味着其未来必将与更多行业相结合,拥有更广阔的市场。此次今日头条的收购,未来的短视频行业将不局限与国内市场,以今日头条的收购为例,弥补内容短板之外,也为其内容制作者提供了优秀的制作工具与平台,将国内的优质内容推广至全球范围。

短视频伴随着移动互联网而崛起,2016年以来短视频内容是创投领域内的热门投资方向;目前短视频行业的参与方包括在线视频网站、社交平台、短视频平台、资讯客户端,参考海外Instagram&Snapchat、YouTube、Facebook的经验,短视频未来的关键在于社交、算法、个性化分发、内容优化。

风险提示:竞争恶化,各类参与方的盈利难度超预期。