传媒行业周报:《我的名字》票房超预期

《我的名字》票房超预期,再次证明二次元核心群强大消费力:12月2日上映的日本二次元电影《我的名字》上映前三天实现近3亿票房,预计全片有望实现9亿票房。由于《我的名字》之前已经有高清版盗版视频大规模流出。因此,我们判断此次《我的名字》大部分票房来自于有消费意愿和消费能力的死忠二次元人群,规模高达3000万。该部作品和15年的10亿票房大作《西游记之大圣归来》一起再次证实了以00后和90后为主的二次元人群不断成长,有望带动二次元动漫、音乐市场爆发。

网生综艺呈爆发式增长,2017年迎来多款亿元投资网综节目:综艺是一线卫视的主要盈利模式之一,优秀的综艺节目例如《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》单季为卫视创造了20亿左右的收入,《旋风孝子》《跨界歌王》等收入也在5亿、2亿左右;网综自2014年萌芽,2015年市场规模达到10亿,由于制作人员从体制内流入、互联网内容审核更加宽松,内容植入更加自主等原因,网络自制综艺迅速发展,2016年网综爆款《火星情报局2》、《奇葩说3》等广告收入都近3亿。2017年网生自制综艺将是各家视频平台的主要发展方向,优酷结合阿里的广告主优势,预计2017年还将推出《人类反省会》、《拜拜啦肉肉》等30多档综艺;爱奇艺2017年将推出40档自制综艺(翻倍增长),包括《奇葩说4》、《姐姐好饿2》、《我去上学吧3》等,重点打造制作成本在1亿以上的网综(一线卫视综艺成本在1-2亿之间),特别是投资超2亿的音乐选秀类节目《我们的偶像》;腾讯视频设立10亿“嗨基金”用于扶植网生综艺的发展,《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》《饭局的诱惑》将推出续集,并试水网台联动,《约吧大明星》将由网络独播出改为浙江卫视和腾讯视频联合播出。

投资建议:建议积极布局电影相关产业标的,包括上海电影、拟整合国有电影院的中国电影,积极进行进口片布局的鹿港文化、投资发行《我的名字》的光线传媒。