传媒行业:推进全民健身,促进群众体育发展

投资要点:

《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》以及《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》、《山地户外运动产业发展规划》接连发布。

多项政策接连发布,明确体育产业做大做强的目标。到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元,到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。到2020年,水上运动产业总规模达到3000亿元。到2020年,水上运动俱乐部达到1000个,全国水上(海上)国民休闲运动中心达到10个。到2020年,山地户外运动产业总规模达到4000亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量,并推出一批品质优良的户外运动产品。推出一批品质优良的户外运动产品,整体产业经济规模达到2000亿元,建立航空飞行营地2000个、各类航空运动俱乐部1000家,参与航空运动消费人群达到2000万人。

提升全民健身意识,提升体育消费总规模。

截至2014年底,全国经常参加体育锻炼的人数比例为33.9%(3.6亿),比2007年提高了5.7个百分点,截至2015年底,市(地)、县(区)50%以上建有全民健身中心;街道、乡镇、城市社区、农村行政村50%以上建有便捷、实用的体育健身设施。今年6月,国务院正式印发了《全民健身计划(2016-2020年)》,《计划》是全民健身上升为国家战略后全民健身事业发展的首个顶层设计,《计划》提出:到2020年,群众体育健身意识普遍增强,参加体育锻炼的人数明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,群众身体素质稳步增强。

同时,随着健身人数的提升,体育消费总规模到2020年要达到1.5万亿元。

中国体育产业尚处于启动期,未来成长可期。

我国体育产业的发展伴随着体制变革,社会化、专业化、法制化的完善,也是规模化、资本化的提升,近年来政策重视,利好事件不断,也推动了行业的持续发展。国际经验显示,当人均GDP超过8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业,我国今年人均GDP将超过8000美元。从空间来看,我国体育产业总产值占GDP的比重与全球平均水平差距较大。据测算2013年全球平均体育产业年增加值占GDP的比例为2.1%,我国仅0.7%。

根据政策预期,2025年中国体育产业总规模将达到5万亿,未来年复合增速在两位数。我们认为行业的驱动力主要来自于政策持续支持,资本踊跃,释放板块活力以及居民体育消费需求逐步释放。

投资机会:建议关注中体产业(600158.SH)(行业龙头,资源整合能力强)、当代明诚(600136.SH)(体育营销龙头,国际化布局)、大湖股份(600257.SH)(体育新秀,唯一的拳击格斗相关标的)、天音控股(000829.SZ)(业内唯一的福彩体彩双准入公司)、探路者(300005.SZ)(国内户外体育用品龙头,积极布局冰雪产业)。

风险提示:行业政策发生重大变化的风险。