阿里巴巴:双十一交易额超预期

最新信息——今年阿里巴巴(BABA.US/美元92.99,买入)的双十一购物节打破纪录,总交易额同比增长32%至1,207亿人民币,来自235个国家和地区的约10万名商户参与了此次购物狂欢节。其中移动端商品交易额占比达到82%。

开场订单交易的创建达到每秒钟17.5万笔;这个数据同时创造了另一个记录,支付达到每秒12万笔(图表1)。2016年双十一的主题是个性化、全渠道和全球化。

为新零售做好准备——2016年已是双十一开展以来的第八个年头,我们认为其最重要的表现指标已不仅仅是11月11日当天的总成交额规模和增速。我们认为这是对未来电商在处理数据和交易额的架构方面的测试。阿里巴巴强调线上和线下的整合(例如库存、顾客和服务)将把重点放在:1)新零售;2)新技术;3)新资源;4)新金融;及5)新娱乐。

轻资产模式将成为长期趋势——85%的线下零售额尚未并入线上,阿里巴巴计划提高线下零售商的经营效率。约有600万的日均活跃用户(在1,000万个在线商户中)采用淘宝网的千牛工作平台。商户对其系统的支出仍然很低,长期来看这部分的收入还有很大的增长空间。

打造独树一帜的个性化电子商务平台——用户每天在淘宝上花费的时间平均为27-28分钟,其中大部分时间用于与其他买家或商户互动、观看视频、作出评价。在双十一当天,阿里巴巴启动捉猫猫活动,并在深圳启动了68亿次点赞活动。其社交电子商务平台日均游客访问量达到1.5亿,其中75%年龄在35岁以下,购物主力为90后。