体育需求呈多样化发展小众运动项目快速崛起

2016年上海(国际)赛事文化及体育用品博览会将于11月10日在上海世博展览馆举行。本届展会是国内首个将体育赛事、体育文化和体育产业三者融合的大型体育博览会,产品涵盖户外用品、骑行装备、脚踏车、球类用品等多个领域,通过市场化运作模式将体育产业与体育文化创新融合,全面推动我国体育用品消费升级。

随着人们收入水平的提高以及体育市场需求的多样化,消费者不再满足于足球、篮球等主流热门体育项目,而会进一步关注适合自己的体育项目,未来小众运动项目有望受到追捧。机构认为,小众体育项目的赛事运营、转播、营销以及体育用品制造等方面具有较大潜力,是我国体育产业发展和消费升级的重要方向之一。

以小众体育项目中的骑行运动为例,我国骑行运动起步较晚,骑行项目的人数以及运动自行车爱好者占总人口的比例远低于其他国家。数据显示,目前我国骑行运动人数仅有600万人左右,人均自行车整车消费为1500元,人均零配件消费1200元,预计运动自行车的年产值将达162亿元左右,占自行车总销售比例的6%,相较于其他国家50%以上的占比,未来我国运动自行车市场仍有较大的发展空间。

近年来,在政府和企业的积极推广下,我国骑行运动项目迅猛发展。统计数据显示,全国共有99个地级城市设置了公共自行车站点,绿道累计铺设超过2万公里,有超过3000家自行车俱乐部,每年约有3000多场的自行车主题活动和赛事,累计参与人数达到数亿人。

政策方面,今年10月国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》提出,到2030年我国主要健康指标进入高收入国家行列,并从医疗卫生服务和体育健身服务等方面提出了指导性意见和具体要求。《纲要》指出,统筹建设全民健身公共设施,加强健身步道、骑行道、全民健身中心、体育公园、社区多功能运动场地等场地设施建设。同月,国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,提出到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,健身休闲产业总规模达到3万亿元。《意见》提出,推广适合公众广泛参与的健身休闲项目,加快发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。

随着政策的加速落地以及市场需求不断提升,小众体育运动项目的兴起将使体育培训和体育场馆产业率先受益。小众体育项目在入门阶段需要相对专业的引导,这将为体育培训,尤其是青少年体育培训提供了发展空间,拥有优秀教练团队和多元化渠道的小众体育培训企业将迎来扩容机遇。同时,小众体育项目对场地也有一定需求,未来体育场馆的升级改造将加快,拥有场馆资源及运营经验的企业也将在小众体育项目的普及中受益。

(本报研究员 张山)