Signal or Noise 2016年第24期:小入口大世界,微信小程序引爆App

微信小程序:无需安装,用完即走。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,随时可用,但又无需安装卸载,用完即走。小程序将会从两个方向极大降低开发的难度。1)组件与前端控件:微信小程序提供了基础组件、前段原生控件和API,且开放更多权限接入,使开发者快速接入,降低技术门槛;2)交互框架:微信的UI规范和交互示例早早就准备好,即使初级程序员也可以通过接入API完成小程序。通过对比iOS开发者我们认为小程序可能的盈利模式是对开发者收费。

微信用户数做强大支柱,规模之大使小程序备受关注。

微信月活跃账户数达到8.06亿,用户数量大且粘性高,使得以微信做入口的产品开发更容易获取流量。且小程序之前,微信就已为京东、滴滴、同程等带来大量用户,巨额流量不容忽视。整个2015年第四季度,三分之一的京东新用户来自微信购物和手机QQ购物。滴滴、同程等在微信中位置隐蔽,却依然依靠微信获取了大量用户。根据《好奇心日报》获得的数据,去年12月,有200多万人通过微信访问同程网,而在一年半之前,还没有展示位的同程只有8324个来自微信的用户。同时同程的机票订单量也在这段时间激增。而微信小程序会简化打开这些应用的步骤,将会使用户更加方便的通过微信来获取想要的日常服务。

适用范围:低频且重要的应用最有可能拥抱小程序

国人换机周期缩短,而换机过程有可能会导致App开发者流失大量用户。中国75.4%的智能手机用户,每两年至少换一次手机,34.4%的用户更是至少一年一换,“三年不换”的智能手机用户,只占24.6%。而小程序会迎合懒惰用户的需求,换机过程中只需安装一个App就可满足很多应用需求。对于低频且重要的应用,可以通过利用微信的用户粘性来接入小程序。高频且重要的应用,将不选择接入。高频不重要的应用,慎重接入,逐步导流到自有App。低频不重要应用,则根据开发能力来进行选择。

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