传媒行业专题报告之原创综艺:综艺引进到原创还有多远

投资要点:

《中国好歌声》播出后收视率依旧坚挺,带给我们的思考

大型音乐类综艺节目《中国好声音》的版权归属案一波三折后,最终节目制作方以更名,修改细节的方式,正常播出,节目被迫实现了引进到原创的蜕变,节目播出后,收视率依然夺冠,节目首播时,我们曾经写过行业点评,也对中国的综艺节目从引到原创的发展充满了期待,好歌声收视率依然坚挺,带给我们更多的思考,综艺节目的本质是为了娱乐消费,内容要重于模式。

政策旨在鼓励原创,鼓励符合社会正能量价值观的内容创作

广电总局向来对内容行业监管严厉,限娱令、限真令、限童令等限令, 以及近期的高度关注话题限韩令。目前,中国的引进版权的综艺节目百分之七十来自于韩国,对于引进版权的综艺节目的发展现状或许是一个重创,但我们认为,影响只是短暂的,长期来看,或将会给原创综艺营造一个发展的良机,虽然政策监管趋严,但政策旨在鼓励原创, 鼓励符合社会正能量价值观的内容创作的方向我们认为是不变的。

投资建议

国内综艺节目经历这几年的引进模式的快速发展之后,综艺广告冠名费水持续走高,行业发展的潜力还是很大的。在政策的引导下,以及这几年引进式发展过程中学习积累的经验,国内综艺节目的发展,必将迎来由引进模式切换到原创综艺节目的快速发展的时刻。我们推荐A 股最具原创综艺节目制作能力的龙头,华录百纳、华策影视;以及开始布局综艺节目的引力传媒。

风险提示

节目效果不达预期,政策监管进一步趋严。