体育行业专题报告:奥运经济专题研究,乘里约东风,享掘金盛宴

奥运会对主办国经济增长起到明显提振作用:国际化赛事对举办城市的建设要求较高,从而促进该地区的基础设施建设及经济增长。大规模基础建设有助于带动就业岗位的增长,因而历届奥运会的举办都有效缓解了主办城市的失业率,同时对主办国的消费也起到较强的刺激作用。因此,奥运会对主办国的经济增长起到明显的提振效应,对举办国的体育产业也有极大的促进作用。

“奥运超级IP+VR技术”打造顶级赛事:巴西是世界第4大体育消费市场,曾成功承办2013年联合会杯和2014年世界杯。此次里约奥运整体开支预算139亿美元,其中基础设施建设投资111亿美元。与此同时,里约奥运将采取VR与8K直播打造高科技观赛体验,还将试水分辨率8K的视频转播,提供长达7000小时的赛事直播,预计观众人数将超过50亿。里约奥运有望成为各项新科技的试验田,引领释放智能化运动市场需求。

多产业将直接受益于奥运经济盛宴:体育传媒方面,奥运会强大的影响力吸引互联网巨头纷纷布局奥运IP开发市场。新媒体是满足用户碎片化时间和即时性的最佳渠道,社交基因是体育营销的核心驱动力,此次奥运契机将助力新媒体打通运动与社交。体育旅游方面,“奥运IP+南美旅游”的稀缺搭配有助于释放我国南美旅游潜在需求。体育用品方面,拥有自主体育品牌、开拓海外市场、不断提供符合市场需求的体育品牌将显著受益。

投资建议:奥运会作为全球顶级赛事,社会关注度和吸引力极高,随着政策松绑促进体育产业市场化,我国体育消费需求将迎来大发展,体育传媒、体育旅游、体育用品等众多相关产业将直接受益。相关标的建议关注作为中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴的体育旅游公司凯撒旅游,与奥委会合作紧密的体育用品企业361度、安踏体育、李宁、匹克体育等。

风险提示:自然灾害等不可抗力因素;政策推行慢于预期。