纺织服装行业周报2016年19期:家纺迎价值布局时机

本周行业动态:上半年纺织品服装出口未能翻红:1~6月累计出口1236.1亿美元,下降3.7%;太平鸟冲击IPO,线下逆势开店。

重要公司公告回顾:朗姿股份全资子公司获得政府补助;嘉欣丝绸投资建设2.09MW屋顶分布式光伏发电项目;中银绒业半年报预亏;罗莱生活半年度业绩预计下滑10-20%;探路者半年报同期减少约24%;希努尔同期增长390% - 440%。

投资机会推荐:纺服板块近期投资主要逻辑还是中报行情下的估值修复行情,从品类来看,电商平台类仍然是保持高速增长,棉纱制造端和品牌端都在关注供应链整合能力下的成本控制能力,看好华孚色纺、鲁泰A,品牌终端可以看到市场份额不断集中的迹象,森马服饰和海澜之家预计仍然能保持20%以上的增速。本周维持华孚色纺、南极电商以及森马服饰的荐股组合。同时处于转型期的家纺行业,我们认为也迎来了布局时机,整个家纺行业由于处于转型期,保守估计家纺行业有2000亿-3000亿的规模,目前上市的五家家纺去年销售总额为113亿元,但是国外成熟模式来看,单独销售家纺的不多,而是与家居融为一体销售,因此我们看到家纺本身的增速放缓后都向居家类谋求转型,类宜家的线下生活馆可以有效提升消费者的进店率和停留时间,进而通过场景化、整体性的营销,提升消费者的连带率和复购率,将有效提高客单价和门店的运营效率。同时在IP一块,家纺行业也在不断尝试对接,尝试影视与动漫IP或者牵手网红与社群,比如晚安家纺在与佟大为签约后,又与星乐影视文化传媒有限公司签订了明星歌友会经纪协议,计划在全国终端推广举行“悦时尚悦晚安”明星歌友会,比如罗莱旗下lovo家纺力邀8大不同粉丝受众的网红为其8款新品做代言人,包括“网红”直播、“网红”代言新品、“网红”social平台为品牌发声在内的微代言模式,家纺的品牌营销模式已经不断成熟。推荐关注罗莱生活、富安娜。

风险提示:国家经济下行风险;汇率波动风险;市场系统性风险