传媒行业事件点评:《Pokemon GO》爆红,有望带动国内游戏行业的转型

事件:

近日,由任天堂、口袋妖怪公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的增强现实(AR)宠物养成对战类手游《Pokemon GO》引爆全球,在澳大利亚、新西兰和美国区域首发之后,迅速登上畅销榜首位,游戏截图和分享更是刷爆社交网络,引发全球热潮。

点评:

《Pokemon GO》爆红三大原因,多重因素共振产生爆款:

一、超级IP的吸粉效应:Pokemon又称精灵宝可梦、口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝,是诞生于20世纪90年代的日本经典IP,其衍生作品有漫画、掌机游戏和动画等,是很多80后、90后的美好回忆,由这种日本经典IP衍生的游戏本身就具有很强的群众基础,成为爆款并不奇怪。

二、“AR+LBS+社交+养成”的新鲜玩法:在如今手游遍地的年代,玩家对常规的一些手游玩法已经产生审美疲劳,《Pokemon GO》的诞生可谓是眼前一亮。一般游戏是一个虚拟世界,而这款游戏则把虚拟世界和现实世界很好的融合到了一起,把原来玩家与二次元世界的交互转换到同现实世界的交互,这可以说是游戏维度上的一个进步,从早年的2D游戏到近年的3D游戏,再到现在的AR或VR,是消费和体验不断升级的结果,是不可阻挡的必然趋势。同时,该游戏充分发挥谷歌在LBS技术上的优势,并将游戏宅男引出家门,产生社交属性,也为游戏铺垫了更长的生命周期。

三、公司在该领域的扎实积累:Niantic公司开发的前作《Ingress》和《Pokemon GO》类似,都是“AR+LBS+社交”类游戏,前作虽然没有这款产品这么火爆,但是其积累的数据为这款产品的成功打下了良好的基础。如果玩家上线发现没人一起玩,那么其吸引力就大打折扣,《Ingress》积累的数据为《Pokemon GO》开发和运营提供了重要的依据,也是其成功的原因之一。

如何寻找真正的投资标的:《Pokemon GO》的爆红触动了资本市场的神经,大家纷纷在A股寻找投资标的,但我们确实需要冷静的思考:

一、从手游的角度,现在的手游市场,特别是带有强社交属性的,越来越多的呈现出一种赢家通吃的局面。如果玩家稀少,那么后来的玩家就更没有动力继续下去。要做到这样一款产品,其背后的超级IP、创意与新技术的融合、公司强大的运营能力,这些因素必不可少。

二、从AR的角度,目前来看,《Pokemon GO》用到的核心技术是视频识别、理解和实时处理,国内在这一类技术上并不输国外,其实这一类游戏在国内已经有一些创业公司在做尝试,但是仍处于初创期,所以说AR技术虽然前沿,也必须与合适的内容运营相结合,适用于合适的场景,才能充分发挥其魅力。《Pokemon GO》只是AR技术初级阶段的实现,但其充分反映了AR技术巨大的潜力。

三、虽然目前国内还没有出现类似AR爆款游戏,但是我们认为这是可期待的。 综合以上三点,我们建议关注拥有丰富IP资源的奥飞娱乐,以及积极布局AR/VR,寻求突破转型的游戏公司如恺英网络、掌趣科技、昆仑万维、天神娱乐、游族网络等。