泛户外行业:“旅游+”聚合资源与受众,多维度盈利潜力巨大

现代户外休闲活动起源于欧美:19世纪50年代徒步旅行开始盛行,1857年,世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生,二战后,户外活动走出军事、求生的范畴,成为休闲娱乐的方式。狭义角度,户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动,包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度,户外休闲更像是一种生活形态,兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。本文重点阐述了欧美以及中国泛户外休闲产业的发展现状与趋势,详细阐述了户外旅游、露营与自驾游、汽车运动(场地赛、越野赛等)。重点推荐关注顾地科技、三夫户外、探路者。

主要观点

政策引导与支持、人均GDP提升、汽车的普及三大因素驱动我国户外休闲产业高增长。政策层面,中国虽然尚未出台针对户外休闲业的专门法律、法规或政策,但已从体育旅游、户外装备的角度鼓励户外休闲活动的发展。人均GDP层面,2014年我国人均GDP达到7,590美元,进入户外休闲的爆发阈值。汽车普及层面,我国东部沿海地区汽车普及程度相对较高,特别是北京每千人民用载客汽车保有量达到231辆,接近美国户外休闲爆发前的水平。

自驾游出行基数庞大,露营产业尚处于发展初期:2015年,我国自驾游人数达到23.4亿人次,为露营产业的发展提供庞大人员基数。而我国露营产业仍处于发展初期,无论是房车还是露营地数量均与发达国家有较大差距。根据KOA的经验,营地加盟模式具有迅速扩大市场份额的优势以及较好的盈利能力。

汽车运动的场地赛+越野赛双龙头格局渐现:场地赛商业化程度较高,国内顶级IP及国际顶级IP中国站多由力盛赛车或其子公司运营;越野赛受到场地等因素影响,商业化难度较大,赞助是主要的收入来源,但越野赛对配套服务和产品的溢出效应极大,国内顶级IP主要是越野e族主办的“阿拉善英雄会”。

重点推荐关注

顾地科技:5,000万元增资越野e族,获取5%股权,并与越野e族、乡地艺客签订战略合作协议,成立赛事公司(顾地科技持股51%)和营地公司(顾地科技持股20%),分别发展汽车赛事和旅游露营业务。

三夫户外:与阿尔山市政府、大庆市政府签约,在户外用品零售+户外赛事+户外旅游三个维度进行战略合作,未来这种模式有望在全国复制。15年公司运营约30场户外赛事,预计16年将达到70场,3年后的目标是每年组织200场,户外赛事与旅游深度融合的模式可以为户外用品零售提供庞大的客群基础,参与性很强的户外赛事本身也将成为公司新的利润增长点。

探路者:旗下绿野网为户外旅行的商家、领队以及出行用户提供了一站式的活动发布、报名、出行服务,并通过对Asiatravel、极之美、易游天下、图途的投资,完善“户外+旅行”产业链。通过绿野网报名户外活动的用户数量稳步提升,同时作为探路者的流量+数据入口,绿野网社群的产品叠加、重复变现值得关注。