互联网行业2016年日常报告:Pockmon Go风靡全球,VR/AR游戏有望成为新的热点

事件

自7月5日在新西兰、澳大利亚App Store上架以来,手机类RPG游戏《精灵宝可梦Go》得到了全球游戏圈、各大SNS的火爆讨论与体验,大量玩家的涌入试玩甚至造成后台服务器的数次崩溃。该款游戏由Pokemon Company(口袋妖怪公司)、Nintendo(任天堂)、Niantic历时2年的合作研发,是一款免费下载、内附增值服务类游戏。Pokemon Go采用阵营分组将玩家分为3个阵营,经角色和服务区选择后互相对战来争夺道馆。

评论

我们认为,《精灵宝可梦Go》短期内蜕变为现象级手游的根本驱动因素在于内容设计、技术支持、发行渠道等三方面的完美结合;从交互技术壁垒、内容运营模式等角度来看,该款游戏具有明显的可复制性,预计将开启“AR+LBS”类游戏大时代。 内容设计方面,借助神作级IP进行多重变现:Pokemon Go由Pokemon Company(口袋妖怪公司)围绕经典IP《口袋妖怪》开发情节发展路径。Pokemon曾是任天堂于1996年始推的一大爆款类Game Boy游戏,历经《口袋红/绿/蓝》、《口袋黄》、《口袋金/银》、《口袋水晶》、《口袋红宝石/蓝宝石》、《口袋火红/叶绿》、《口袋绿宝石》等多个故事及地图版本的改进,成功积累了众多重度类游戏玩家,漫画、书籍、对战卡片等周边产品亦销售火爆。据公开资料显示,截至2016年2月29日,《口袋妖怪》系列游戏已发售25款游戏,内容覆盖700种精灵角色,累计销量已达2.01亿套(若纳入衍生品则为2.79套),年均创收15亿美元,可见该款游戏具备广泛且易于变现的终端用户基础;

技术支持方面,拥有Ingress与Pockemon愚人节专辑的双重技术经验:Niantic曾作为Google的子公司(现已独立分拆),在《精灵宝可梦Go》之前曾开发过另一款AR+LBS游戏“Ingress”。在游戏模式上,Pokemon Go与之前大热的AR类游戏Ingress非常类似,玩家需经物理定位与运动,在现实世界中完成虚拟宠物的探索、捕捉、训练、交换与对战。2014年,Niantic首次和任天堂合作,推出了谷歌愚人节特辑--《Search Google Map for Pockemon》,即在谷歌地图上寻找精灵。两大应用的深度研发经验为《精灵宝可梦Go》提供了完备的技术基础;

游戏发行方面,超级“冷饭王”任天堂掘金手游市场的“点睛之笔”:作为《超级马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达传说》等重量级游戏IP的发行制作商,Nintendo(任天堂)借助掌机机型的升级(GB、GBC、GBA、DS、NDS、3DS、WII)和游戏地图的反复改进实现了内容端的多次变现。然而,受手游市场扩张影响,主营掌机游戏的任天堂账面营收已从2012年的6476.52亿日元下滑至2015年的5497.80亿日元。《精灵宝可梦Go》由任天堂力推,旨在深度挖掘移动游戏市场的盈利渠道以摆脱公司近期的业绩颓势。

《精灵宝可梦Go》的人机交互则是基于Google地图的LBS定位服务和相机模式下的AR成像来实现。玩家首先利用手机地图进行位置锁定,进而打开照相功能呈现出“现实背景+虚拟宠物”的增强现实效果,最终达成对精灵的捕捉、玩家交换和对战。该款游戏的操作痛点在于:1)注册账号和手机地图运营商Google存在低纬度国服锁区和应用限制,需借助手机越狱或者境外VPN虚拟定位等途径方可进行试玩;2)后端服务器仍处于试运营阶段,易出现掉线、定点偏移等问题。我们认为,《精灵宝可梦Go》的交互模式不存在显著的技术壁垒,游戏中AR技术的沉浸感则是简单地依靠移动终端屏幕显示来体现,而路径定位则可选择国内官方认可的手机地图作为功能载体;《口袋妖怪》系列游戏的故事与操作模式存在明显的可复制性,《数码宝贝》、《游戏王》等角色养成类IP、《七龙珠》、《大富翁》等地图探险类IP皆可利用AR+LBS技术进行创新式开发。

投资建议

相关标的:恺英科技、游族网络、美盛文化、奥飞动漫、华策影视、游久游戏

风险提示

VR/AR行业发展进程不达预期。