移动互联网出海解析:“musical.ly”,中国APP风靡美国之道

一、“美国小咖秀”,切中美国年轻人high点

1、创立背景:低门槛的UGC短视频创作

2014年7月,Musical.ly正式上线。在此之前,创始团队曾经做过一个教育视频的产品。但是创始团队发现,视频内容的制作,尤其是这种专业的视频内容门槛较多。用户创建视频所需要的门槛较高,因此很多用户并不乐于上传视频进行分享。在一次美国出行中,Musical.ly创始人阳陆育看到一群美国的年轻人在火车上用手机拍摄照片或视频,并在网络上向朋友分享。他认为,如果能把一些背景音乐、滤镜、社交等丰富的功能加上,用户拍摄视频分享视频的门槛将大大降低。而对于爱秀爱炫的年轻人来说,这或许将成为他们重要的线上娱乐工具。

根据这个构想,musical.ly的团队首先做出了一个简单的APP原型,在其中植入了十几首歌曲,让用户根据这十几首歌曲来创作自己的短视频。这个APP原型在全球多家应用分发平台上线。之后团队收到了200多封用户的邮件,称赞APP很有趣,并提出了一些改进建议。而这200多封邮件都来自于美国。因此,musical.ly团队决定从美国市场开始推广。

2、产品功能:新潮炫酷

(1)制作视频

在制作视频上,用户可以选择一首歌曲作为背景音乐(musical.ly的曲库分为popular、comedy、dance等24大类型的曲库),然后进行拍摄;或选择手机中已有的视频进行制作,每个短视频的时长不超过15秒钟。在制作视频过程中,musical.ly还提供对视频添加放慢或加快的效果。在这个过程中,用户基本只需要对口型、加上一些肢体语言,就可以独立制作一段短视频。