家用电器行业2016年日常报告:欧洲杯开幕拉动“佐球”经济,空调销售符合预期

事件

汇总2016年端午小长假期间家电行业终端运行情况如下:1、上海永乐生活电器数据:体育赛事等对彩电品类家电的销售拉动明显,近期永乐全市卖场彩电销量占比已突破整体销售占比的20%,提升显著。另端午节前夕空调和电扇的销售也出现明显上升。2、湖南苏宁数据:端午小长假期间空调销售同比增长161%;3、南京苏宁数据:所有品类家电中高端科技、3C品类受到热捧。4、西安:端午期间,国美电器销售同比增长28.02%,苏宁电器销售同比增长5.36%。5、吴江苏宁数据:端午3天销售额实现452万元,同比增长166%。(详情信息请见附录)

评论

端午期间整体家电销售良好,消费升级趋势确立:端午期间各大商家纷纷提前开启“年中促销”模式,通过增添附加服务、线上线下同价、套购满返等形式推动销售额大幅增长。其中,江苏区域以及西安的销售情况突出、同比增速较为乐观。另外,据苏宁端午三天小长假销售数据分析显示,在各品类家电旺销的背景下,潜在的新的消费趋势正在呈现,高端产品、科技产品的销售增幅明显。除产品本身性能外,配套服务也越来越多地被消费者所重视。家电行业消费升级趋势较为确立。

欧洲杯开幕拉动“佐球”经济,大屏中高端黑电旺销:6月11日欧洲杯开赛带动了中高端黑电的旺销,各地家电销售情况彩电销售占比大幅提升。且黑电销售呈现大屏化、高端化的特征:尺寸主要集中在55-60寸的大屏尺寸,其中上海、长沙两地55-65寸彩电销售数量超过整体的50%;品类主要集中在曲面、4K高清、OLED有机。体育赛事为黑电的消费升级提供了良好契机,预计欧洲杯过后的奥运会还将继续拉动彩电销售。

年中促销提前开启,高温下空调持续热销:随着气温升高,制冷电器呈现持续热销。根据新闻披露数据,端午小长假期间湖南苏宁空调销售同比增长161%;永乐生活电器上海地区空调和电扇销量也出现明显上升。端午期间,空调全国区域销售情况或有差异,但如湖南、上海此类区域空调销售表现优异。总体而言,空调销售情况符合我们的预期。

投资建议

我们维持行业“增持”评级。

端午期间空调表现符合预期、维持推荐:美的集团、格力电器。

欧洲杯氛围下黑电销售尤其亮眼,可关注海信电器。

继续推荐:厨电行业-老板电器、华帝股份;以及洗衣机行业逆势增长的小天鹅A。