新都化工:中小城市及农村地区泛娱乐生态圈引领者

事件:近日,公司与网鱼信息科技及铂雷科技签署出资协议,共同出资设立成都王者互娱网络科技有限公司(公司持股65%),拟在全国中小城市及农村地区开展1000家连锁网咖的建设和运营。同时,公司与腾讯游戏签署了《战略合作框架协议》,双方拟发挥各自在中小城市及农村地区网点、电竞赛事运营、互动娱乐产品等方面的优势,建设以连锁网咖为载体、电竞赛事为引力、互动娱乐产品为体验的中小城市及农村地区泛娱乐生态圈。

哈哈农庄线下渠道成熟,是开发中小城市及农村电竞市场的基石。哈哈农庄依托公司在中小城市及农村市场的成熟营销渠道网络,拟在全国中小城市及农村地区建设1000家县级体验中心,作为公司中小城市及农村电商业务的线下区域运营中心。此次哈哈农庄与网鱼信息科技的战略合作,将利用这1000家体验中心内的部分场地建设1000家连锁电竞网咖,并加盟网鱼信息科技旗下“虎猫电竞”品牌,打造中小城市及农村地区高品质的互动娱乐体验基地,实现资源共享,效率最大化。

网咖领导品牌,护航哈哈农庄连锁网咖发展。网鱼网咖是国内实力强劲的连锁上网服务品牌,在09年国内首次推出网吧与咖啡相结合的全新网吧业态—网咖,并一举带动行业转型之后,网鱼网咖已在全国50多座城市拥有319家营业门店及560万会员,日均接待人次超6.9万,覆盖范围一直延伸到加拿大、澳大利亚等国家的著名城市。而此次合作加盟的子品牌“虎猫电竞”是网鱼网咖的重要组成部分,主要针对翻牌以及小店新开的加盟商,品牌以客户的体验为导向,以平民化的投资为基调,适合于中小城市及农村市场的定位。我们认为网鱼网咖在连锁网咖品牌塑造、运营管理等方面拥有丰富经验,将为哈哈农庄连锁网咖提供开店筹建、开发、加盟、培训、运营等全方位支持,有利于降低连锁网咖经营管理风险,确保连锁网咖健康持续运营。

腾讯游戏加盟,优质内容+线下体验打造高品质互动娱乐体验基地。腾讯游戏是全球领先的游戏开发和运营机构,也是国内最大的网络游戏社区,本次哈哈农庄与腾讯游戏战略合作,一方面可借助腾讯游戏强大的网络社区及广泛的受众群体推广哈哈农庄连锁网咖品牌,拓展连锁网咖用户;另一方面可通过腾讯游戏优质的电竞电游及文学、影视等互动娱乐产品注入,为连锁网咖提供有力的内容层支点,提升网咖用户吸引力及盈利能力。通过腾讯游戏旗下全球知名游戏和顶端赛事的资源输入,共建中小城市及农村地区的专业电竞赛事运营及电竞职业人才培养体系,有利于发挥电竞、电游粉丝群体粘度高、消费能力强的粉丝经济效应,提升“哈哈农庄”品牌对年轻消费群体的影响力,增强哈哈农庄用户粘性。

盈利预测及评级:维持公司盈利预测,预计2016-2018年EPS分别为0.37元、0.56元和0.75元,对应动态PE为43倍、28倍和21倍,维持“买入”评级。

风险提示:品种盐需求低于预期的风险、农村电商推进不及预期的风险、中小城市及农村电竞市场开发不及预期的风险。