轻工制造行业:互联网销售福彩营销项目招标启动,行业获利好主题性投资机会持续发酵

事件:5月23日,财政部网站上公布了中国福利彩票发行管理中心,对中国福利彩票发行管理中心电话、互联网销售福利彩票整体营销推广项目进行公开招标的公告。

“为了配合做好电话、互联网销售福利彩票工作的顺利开展,此次招标需求基于电话、互联网销售福利彩票工作进行整体营销策划和制作,主要目的是将电话、互联网销售福利彩票核心价值理念深入人心,融入到人们生活和休闲娱乐当中,塑造福利彩票电话、互联网销售的品牌形象,让人们尽快了解规范有序的电话、互联网售彩方式。”我们理解这表明国家福利彩票体系将电话售彩(互联网彩票移动端)和互联网售彩(互联网彩票PC端)作为未来销售福利彩票的发展方向,明确了未来线上销售互联网彩票分为移动端和PC端,本次营销活动表明线上售彩经过长时间停售后有望迎来政策曙光。

“招标公告划定了项目的推进时间表,8月完成电话销售福利彩票试点营销推广投放方案及相关准备,包括详细实施计划等,配合后续电话销售福利彩票试点上市,并进行营销推广;10月完成互联网渠道营销推广投放方案及相关准备,包括详细实施计划等,配合后续互联网销售福利彩票上市,并进行营销推广,项目开展周期为2016年6月-12月”。一方面从招标公告中交货期和服务期可以看出,8月份移动端售彩营销方案将确定,10月PC端售彩营销方案将确定,12月移动端和PC端的整个营销方案项目开展周期结束,我们认为这三个明确的时间点表明了互联网售彩的政策在向前推进,随着8月和10月移动端和PC端营销方案的公布,市场将获得更多解禁后市场格局的信息。另一方面我们注意到政策表述上移动端和PC端略有不同,公告中提及电话销售福利彩票的要求是试点推广,而互联网销售福利彩票的推广要求,没有试点二字,PC端售彩相对于手机客户端政策成熟,推广节奏更快,而手机端有可能采用某些省份或者某些彩种试点的方式逐步推广。

2016年体育大年背景下再次提示主题性机会,欧冠决赛、欧洲杯、奥运会的逐步临近,体育彩票作为系列体育赛事的重要产业链延伸,体彩销售有望重新进入快速增长阶段;随着互联网彩票渐行渐近,我们认为未来只有极少数技术过硬、与福彩、体彩系统保持多年深度合作关系,在软硬件服务领域深耕多年的公司可能获得线上售彩的牌照,享受国内互联网彩票行业新时代的蓝海。我们看好美股的500彩票网;H股的亚博科技、华彩控股;A股的人民网、天音控股、鸿博股份最具优势。