传媒行业点评:16年暑期档大片云集,关注板块投资机会

暑期档大片云集。暑期档一般指从6月中旬到9月上旬的阶段,从观影群体来看,学生观众成为新增观影主力。根据艺恩咨询的统计,2015年暑期档大盘录得124.6亿元,同比增幅为37.7%。其中7月份55亿票房创单月影史纪录。由于年轻观众占比更高,在线票务平台贡献更大。从暑期档票房分渠道构成看,线上平台贡献票房占比约64%,其中在线选座占比45%,团购类19%。线上平台已成为暑期档链接片方与影院的重要推动力量。具体表现为电商与影片合作的数量井喷化、电商与片方合作身份的多元化和深度化、电商大数据对电影营销的可预测化和精准化、电商营销导向购票行为的高转化。

15年多部国产影片表现优异,题材多元,我们预计16年仍会呈现出百花齐放的态势。15年暑期档票房榜单,目前的影史国产片王者《捉妖记》主类型为古装奇幻,榜单次席的《煎饼侠》为网剧衍生的喜剧片,排在第三的《大圣归来》还在刷新内地动画电影票房纪录。

三强之后的《杀破狼2》《小时代4》《栀子花开2015》《滚蛋吧!肿瘤君》和《道士下山》类型分别为犯罪动作、青春爱情、爱情喜剧和古装动作,再算上《横冲直撞好莱坞》的动作喜剧和《百团大战》的历史战争,排在榜单前十一位的国产片类型竟几乎没有重复,题材之丰富创下历史之最。而这还没算警匪类型的《烈日灼心》和运动题材电影《破风》,两部影片也都已双双过亿。

网络剧和电视剧也均有重磅推出。15年暑期档最热的是慈文传媒推出的网台联动剧《花千骨》,该部剧也是影游互动的典范,同名手游月流水过1.5亿。今年暑期档有欢瑞世纪的《诛仙青云志》、慈文传媒的《老九门》、华策影视的《微微一笑很倾城》等上映,在纯网剧中,有欢瑞世纪的《盗墓笔记第二季》、慈文传媒的《执念师第二季》、唐人影视的《无心法师第二季》、完美影视的《灵魂摆渡第三季》、奥飞娱乐的《学院传说桃花缘》等上映。

综艺节目多样化。三季度综艺节目呈现多样化,有华策影视的职业体验真人秀《挑战者联盟》、新文化的户外真人秀《战斗吧,男神》、华录百纳音乐真人秀《跨界歌王》等。投资机会。建议关注影视板块的投资机会,相关标的包括:华谊兄弟(《魔兽世界》《摇滚藏獒》《封神传奇》《罗曼蒂克消亡史》等)、光线传媒(《大鱼海棠》《精灵王座》等)、慈文传媒(《三体》《老九门》等)、星美联合(《盗墓笔记第二季》《诛仙青云志》)、唐德影视、新文化(《绝地逃亡》《战斗吧男神》)、华策影视(《微微一笑很倾城》《挑战者联盟》等)、华录百纳(《跨界歌王》),以及院线上市公司万达院线、文投控股等。