传媒行业:多地出台政策利好行业发展

行业事件:2016年上海市文化创意产业推进工作电视电话会议召开,会上发布了《上海市文化创意产业发展三年行动计划(2016—2018年)》。《规划》中提出上海市文化创意产业三个层次的发展目标:2018年底,形成结构更优化、特色更鲜明、布局更合理、优势更突出的文化创意产业集群,产业辐射带动效应更加强劲。

行业点评:《计划》出台利好行业长期发展。

《计划》指出坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,紧紧把握国家“一带一路”、长江经济带等战略,以中国(上海)自由贸易试验区和上海科技创新中心建设为契机,围绕上海基本建成“四个中心”和社会主义现代化国际大都市的总目标,按照“创新驱动发展、经济转型升级”要求,以创新融合为发展主线,以供给侧结构性改革、市场消费需求和品牌建设为抓手,以知识产权保护利用和人力资源开发为保障,提升文化创意产业国际竞争力,进一步发挥文化创意产业在上海经济转型升级中的引领和带动作用。

文化产业增加值占比将进一步提升。

《计划》提出上海市文化创意产业三个层次的发展目标:2018年底,形成结构更优化、特色更鲜明、布局更合理、优势更突出的文化创意产业集群,产业辐射带动效应更加强劲。产业增加值年均增速高于全市国内生产总值平均增速2-3个百分点,2018年末占全市国内生产总值比重超过12.6%,为“十三五”末占比超过13.0%奠定坚实基础。建成十余个国家级文化创意产业基地、百余个市级文化创意产业园区、千余个文化创意楼宇和众创空间,形成互为补充的载体格局,培育50家国内外知名的文化创意企业和集团,构建30个专业实效的公共服务平台。

上海继续加大对影视行业的扶持。

上海市委宣传部、市文广局等9个部门联合制定《关于促进上海电影产业发展的若干政策》,规定每年安排不少于2亿元支持上海电影产业发展,2亿元涉及从影片拍摄、后期制作、影院改建等产业链各环节。同时对按国家规定认定为国家重点扶持高新技术企业的上海电影企业,减按15%税率征收企业所得税。

多地政府也相继出台影视行业扶持政策。

近日,海口市人民政府出台《海口市扶持影视产业发展暂行规定》,对海口本地的影视企业实施税收优惠、补助政策,一次性资金补助最高达500万。对海口市新注册登记的具有独立法人资格的影视企业,按照规定给予一次性资金补助,实收资本在2亿元(含)以上的,给予500万元补助。实收资本在1亿元(含)以上不足2亿元的,给予200万补助。实收资本在5000万元(含)以上不足1亿元的,给予100万补助。实收资本在1000万元(含)以上不足5000万元的,给予50万元补助。同时,对海口市具有独立法人资格的影视企业用于海口市影视产业项目的贷款,参照银行同期贷款基准利率的50%给予补贴,单个项目补贴期不超过3年,最高不超过50万元。对企业通过海口市担保机构获得金融机构贷款并能按时还贷的,给予担保费50%的补贴,最高不超过20万元。

青岛市政府宣布设立青岛市影视产业发展基金,规模为每年10亿元,期限为5年。基金对有投资价值的影视项目进行投资,对在青岛完成主要拍摄制作的优秀影视作品进行补贴。青岛市政府出台的《关于促进影视产业发展的若干意见》还支持影视企业上市融资,对企业上市前发生的相关费用,按50%比例给予补助,最高不超过300万元。

2016年影视产业有望持续增长。

自2001年底《关于改革电影发行放映机制的实施细则》发布以来,电影产业规模整体保持高速增长。未来电影市场的竞争是生态和产业链的竞争,是影视集团的竞争。市场的进入门槛进一步抬高,未来中国的影视巨头将仅剩3-5家,市场份额有持续向行业龙头集中的趋势。

我们建议关注在市场整合阶段中,具有全面布局、不断向产业链上下游渗透、进行跨行业整合的影视公司。

投资建议:未来十二个月内,维持传媒行业“增持”评级。

随着多地政府出台的利好政策相继落地实施,影视文化产业将继续站在风口。我们认为当前电影行业仍处于快速成长期,相关龙头公司将持续分享行业增长带来的利润。我们推荐有一定平台实力、能同时运作多部影片并打通产业上下游的平台型公司。建议继续关注影视产业链相关公司:光线传媒、万达院线、北京文化、华策影视、新文化、鹿港科技。