传媒互联网行业-中国在线票务市场:寡头格局已定,战略定位彰显差异化

在票价补贴的推动下,在线票务市场过去两年迎来快速增长,目前电影票务线上化率已达到80%,远高于美国在线购票市场20%的份额。目前中国在线票务市场基本形成,猫眼电影、微票儿、百度糯米三足鼎立,累计市场份额57.43%。合并口径下,新美大(猫眼、大众点评)、新微格(微票儿、格瓦拉)和百度糯米累计份额73.05%。未来,随着线上化率增幅趋顶,在线票务市场整体增速将放缓。与此同时,行业并购整合加快寡头垄断格局形成,未来在线票务平台将实行差异化定位,并与线下影院合作共建生态。

核心观点:

中国电影票务线上化率已经达到80%。目前线上化率增幅趋顶,未来在线票务市场整体规模还将持续扩大,但增速将有所放缓。

在线票务市场竞争格局:三三格局。1)非合并口径下,猫眼电影、微票儿、百度糯米三足鼎立,累计市场份额57.43%;2)合并口径下,新美大(猫眼、大众点评)、新微格(微票儿、格瓦拉)和百度糯米位居三甲,累计份额73.05%。3)BAT 雄踞市场前三:腾讯系(新美大、新微格)累计市场份额57.79%、百度系(百度糯米)市场份额15.26%、阿里系(淘宝电影)市场份额9.47%,累计份额82.52%。

在线票务平台对电影产业链的重塑:在线票务平台除了在线售票功能之外,利用其平台优势,还在电影投资制作、发行宣传等方面对电影产业链进行重塑,并与院线方开展合作指导影院排片等,对电影市场的影响持续增大。

在线票务市场发展趋势:1)行业向寡头垄断格局演变。2)平台差异化定位。3)与线下影院合作共建生态。

主要在线票务平台介绍:1)猫眼电影:2015年10月与美团、大众合并,形成新美大,未来以上游业务为重心,打造猫眼娱乐媒体平台。2)微影时代:2015年12月微影时代和格瓦拉宣布合并,形成新微格,拓展电影全产业链。3)百度糯米:由电影切入,打通餐厅、外卖、酒店等场景串联营销的战略,构建电影+餐饮场景O2O 生态。4)淘宝电影:目前已注入阿里影业,一方面借助天猫商城进军衍生品市场,另一方面从B 端切入服务影院市场,并与全球影视公司开展电影合作。5)时光网:凭借电影社区带来的高粘性用户和高访问流量,深耕以衍生品市场为核心的电影产业生态圈。6)豆瓣电影:中国最大与最权威的电影分享与评论社区,将观影前(影片资讯)、观影中(线下影院购票的线上视频分发)和观影后(UGC评论反馈) 链条全部打通,打造一站式观影服务闭环。