传媒互联网行业2016年日常报告:体育“十三五”规划出台,产业发展进入快车道

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国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,规划指出“到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元,体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度,在国内生产总值中的比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。”

提出“深化重点领域的创新,包括加快政府职能的转变,创新体育社会组织管理,实施足球改革,创新体育场馆运营。同时强调落实全民健身的国家战略,加快推进群众体育发展;转变竞技体育的发展方式,提高竞技体育的综合实力。”

评论

“十二五”期间体育产业利好政策频出,体育产业开启市场化进程。规划首先总结了“十二五”期间体育产业取得的成绩,2014年体育产业总规模突破万亿达到13574亿元,产业结构持续优化,产业体系日趋健全,产业政策不断完善。“十二五”期间北京取得2022年冬奥会的举办权,出台了包括《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》、《全民健身计划(2011—2015年)》等利好政策。足球等产业市场化进程已取得一定成效,2013年中超收入仅3.7亿,其中商业赞助占比71% 为2.63亿元,转播权占比仅为2%不足740万;“46”号文出台后,体奥动力在2015年以5年80亿元的价格获得了中超2016~2020年赛事版权

规划明确2020年全国体育产业规模达到3万亿,体育产业年均增长高于同期经济增长速度。根据易观咨询的数据,欧美、日韩等发达国家体育产业占GDP 的比重在2%~3%左右,规划中明确提出到2020年体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达到1%,我们预计后续对于体育产业将有一系列的扶持政策出台,未来体育产业的投资将进一步增加,包括基础设施的建设、赛事运营、赛事版权以及人才的引进等。

市场化进程加快,产业结构更加合理,体育服务业盈利空间将大幅提升。体育产业链以赛事IP 为核心,包括体育服务业和体育衍生行业。围绕体育项目核心产业是体育服务产业,包括赛事运营、体育营销、体育经纪、体育版权、体育彩票、场馆运营、体育娱乐等;同时还有基于体育产业衍生出的体育用品、体育器械、体育地产、体育旅游等产业。根据易观咨询的数据,我国体育服务产业在体育产业占比为18%,而美国的占比达到57%;根据规划,2020年该占比将超过30%,即体育服务业增加值将达到1万亿左右。国家对于体育服务产业的支持体现在,1)简化赛事审批制度,促进竞技体育赛事和业余赛事的开展;2)版权交易市场化;3)明确职能机构的权责等。未来市场化进程将加快,体育服务业的盈利模式和空间将进一步扩展。

提出体育市场主体培养计划,鼓励资金进入体育产业。规划提出“鼓励有条件的省市设立体育专项发展资金;政府引导,设立由社会资本筹资的中国体育产业投资基金。”同时,提出“加快体育资源平台的建设推进赛事举办权、场馆经营权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。”;“丰富多元化的金融产品和服务供给,构建便捷的体育产业投融资渠道。”鼓励政府以及社会资本进入,从资金层面上保证了产业的持续发展。

体育项目上,重点提出“三大球”的发展计划及逐步打造多元化的冰雪产业链。规划中,重点提出了对于足球、篮球、排球在人才培养及竞技水平方面的要求,同时强调继续推进足球产业的市场化进程。另外,结合2022年北京冬奥会的契机,此次规划提出大力普及冰雪运动,在有条件的省份建设冬季项目场地,将冰雪项目作为重要的群众体育项目。

加快体育彩票创新,推进足球竞猜彩票的研究。规划提出“加快体育彩票创新步伐,积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。”体育彩票公益金是政府投资体育产业的重要资金来源,完善体育彩票运营机制,加快创新,尤其是在足球等重点竞技项目上的创新,将增加体育彩票的参与人次,扩大市场规模。

投资建议。

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