家用电器行业2016年日常报告:空调销量增速同比改善明显,消费升级趋势确立

事件

汇总2016年五一期间家电行业终端运行情况如下:1、国美在线官方数据:4月28日至5月3日,国美在线全站交易额同比增长357%,移动端交易额占比全站高达69%,其中空调作为应季商品,同比大增521%。2、湖南国美数据显示,五一期间,湖南国美空调销售额为2100万,同比增长10%,变频空调占空调销售70%。湖南国美冰箱销售与去年同期相比增长33%。3、上海苏宁数据:苏宁上海实体店同比去年增长32%,线上的苏宁易购同比增长158%,其中中、高端产品及套购比例占比增速超前。(详细信息请见附录)

评论

空调销售情况火爆,同比增速亦有上升:五一黄金周期间,纵观国美在线数据以及湖南等地区数据,空调销售情况较为火爆。国美在线官方数据:4月28日至5月3日,国美在线全站交易额同比增长357%,其中空调同比大增521%。空调同比增速高于全站平均同比增速。湖南国美空调五一期间销售额为2100万,同比增长10%。其中,美的等品牌销售情况火爆。各数据显示,五一期间空调销售情况同比改善明显。印证我们之前提出的地产对于空调的季节性集中影响。

消费升级趋势明显,线上销售节节攀升:产品结构方面,消费升级趋势较为明显,白电变频类产品占比稳步提升、黑电行业OLED成为热点;300L以上多门冰箱、8公斤以上的滚筒洗衣、55寸大屏电视等家电成了消费者新宠。随着消费者生活水平的日益提高、消费者从最初的刚性需求,已经逐渐转变到更高品质的产品需求。国美官方微博数据显示,4月28日至5月3日,国美在线全站交易额同比增长357%,移动端交易额占比全站高达69%;线上销售节节攀升。我们认为,消费升级,线上销售增长将持续。

投资建议

我们维持行业“增持”评级,五一期间空调行业表现符合之前预期,建议持续关注空调行业改善情况。

投资组合:美的集团、格力电器。