定增募资超12亿 罗莱生活全渠道O2O建设加速战略转型

昨日晚间，罗莱生活(002293,买入)科技股份有限公司（以下简称罗莱生活）公布了定向增发预案并复牌公告。预案显示，罗莱生活（股票代码002293）拟定向增发融资12.5亿元全力助推公司家居化战略转型，该项目拟以12.04元/股向包括伟发投资、绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎、九泰基金、栖凤梧桐一期六家特定对象发行1.038亿股股份，扣除发行费用后，将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目以及供应链体系优化建设项目。

本次募集资金共计12.5亿元，其中10亿元将用于全渠道家居生活O2O运营体系建设项目，在三年内逐步在全国一二级的省会城市直辖市以及地级市开设205家线下家居生活馆，加快公司的家居生活馆建设布局，向消费者呈现丰富的家居生活场景和一站式家居购物全新体验，有效提升消费者的进店率、连带率、复购率和客单价。继续推动公司由家纺向家居生活一站式品牌零售商转型，提升公司的经营业绩，加强线上运营平台的建设，同时整合公司现有线上和线下销售网络，打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系。另外2.5亿元用于供应链体系优化建设项目，在公司总部新建自动化立体库、新设区域分仓、优化升级公司供应链管理系统，增强公司供应链体系的运营管理水平，支撑公司的战略转型。

公开资料显示，绍元九鼎、启利九鼎、弘泰九鼎和九泰基金的股东之一为昆吾九鼎投资(600053,买入)控股股份有限公司（股票简称九鼎投资），后者为上海证券交易所上市公司，是国内股权投资及管理的专业结构，专注于投资消费服务等多个领域，有大量的成长期和成熟期企业的投资案例，是目前中国市场上成长最迅猛的投资机构之一。其将自身的投资逻辑称之为“成长基金”模式，便是专注于寻找高增长行业的龙头企业。本次九鼎投资拟出资6亿元认购，不仅显示出对本次项目发展前景的看好，更是对家纺行业龙头企业罗莱生活战略转型的极大支持。

伟发投资成为本次定增对象的另外一个焦点，其控股股东及实际控制人为罗莱生活董事长薛伟成，本次伟发投资以6亿元认购，认购比例高达48%，彰显出公司大股东对此次募投项目以及公司家居化战略转型充满信心。

业内人士认为，罗莱生活此次定增预案的推出，是在家纺行业整体增长趋势放缓、家纺行业竞争日趋多元化的情况下，大手笔投入资金推进公司向家居生活一站式零售商转型，打造线上线下互动融合的家居产品全渠道O2O运营体系和供应链体系，这将增强公司的持续盈利能力，进一步巩固并提升公司的市场竞争力和行业领跑力。