互联网行业2016年日常报告-全国移动电子竞技大赛点评:身临其“竞”移动化,速度激情齐迸发

电子竞技移动化将是未来趋势,核心驱动因素已基本具备。端游电竞发展始于2000年,至如今形成完整产业链耗时长达15年,移动电竞从概念提出到产业链雏形初成则仅用时1年,发展历程完美上演“速度与激情”。我们认为,当前移动电竞的快速兴起是受两大核心因素驱动所致:第一,产业内关键性布局逐渐完善。相较于由国外游戏开发商长期主导的端游电竞,移动电竞在产业链各个环节具备更广阔的市场开发空间。2015年由英雄互娱牵头成立的“中国移动电竞联盟”以及中国电子竞技俱乐部联盟(ACE)的成员企业已完成移动电竞产业链的初步渗透,包括上游研发商、发行商,中游自营赛事、俱乐部、职业选手和直播平台,下游周边衍生品等。第二,内容开发商以移动电竞作为营销手段,推动整个行业发展。移动电竞赛事,是游戏提升影响力的重要手段,类似CMEG2016具有广泛宣传效应的大型移动电竞赛事能够实现玩家流量的维护与再导入。我们认为,当前移动电竞仍处于内容为导向的第一阶段和产业链为导向的第二阶段混合时期,实现未来爆发式增长的驱动因素是能够出现规模化引入流量的爆款类内容产品。

CMEG2016举办凸显官方态度转向,政策红利有望持续释放。本次比赛作为国内首个官方移动电竞赛事,由国家体育总局牵头并主办。国家体育总局信息中心是电子竞技行业的主要监管部门,近两年来,由其主办的电子竞技赛事:全国电子竞技大赛(NEST)、全国电子竞技公开赛(NESO)、IET义务国际电子竞技大赛分别在昆山、青岛、义务成功举办;同时由银川市政府支持的世界电子竞技大赛(WCA)也在2014年拉开帷幕。移动电竞产业现正处于由限管制转向鼓励的政策拐点期,政府性赛事的举办对于促进行业的规范化、持续化发展有重大促进作用。

移动游戏重度化将增加移动电竞的粉丝数量。2015年移动游戏市场规模已经超越页游达到412.5亿,移动游戏的用户的ARPU值也由2013年的36元上涨到2014年的77元,移动游戏已经不只是用户碎片化时间的娱乐需求,重度化的移动游戏开发成为一种发展趋势。重度移动游戏用户数量的增加也将推动移动电竞产业的发展。

我们认为,移动游戏的重度化和移动游戏用户数量的大幅增加将促进整个移动电竞行业的发展。同时政策支持力度的加强以及国内重要CP商投入的增加都将成为行业发展的催化剂。而随着可穿戴设备和VR设备的发展,移动电竞的交互手段将日趋多元化,用户体验也将更加出色,移动电竞将成为未来电竞行业的重要趋势。推荐标的:博瑞传播、万家文化、浙报传媒。