网红2.0时代:我就是我,是不一样的烟火

事件起因:

从2014年伊始,网红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2014年末“双十一”,在排名前十的淘宝店铺中,有超过7家是网红店铺。部分金牌网红店铺年收入以亿计算。至2016年初papi酱等一系列视频“网红”引爆资本市场的眼球。

网红崛起:

网红是与互联网共同成长起来的一代人,在目前移动互联高速发展的时刻,网红是新媒体上的流行主力,他们都是一个个鲜明而独特的性格和人格,或在某些层面上可以发表绝对的领袖意见,更加符合90后对于“自我”的定义--我就是我,是不一样的烟火。这是网红们最大的竞争力,产生的价值有些也完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质,就是具有距离感和神秘感,是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。目前广义上,网红主要分为两大类:时尚生活类网红、游戏电竞类网红。这些网红通过互联网媒体的传播迅速积攒了粉丝;各家秀场中的女主播、男主播也备受粉丝追捧;尤其是近几年竞技游戏直播平台上的知名游戏解说员们,身价更是暴力上蹿。

网红变现模式:

一般时尚类网红以女性居多,电竞类网红以男性占绝对优势。网红产业变现模式上主要分为几种:①是采用自营的方式,从选款、搭配到工厂,各个供应链环节都自己来经营②是和一些大商家或网红孵化器公司进行合作,网红孵化器通过批量签约网络红人,进行粉丝经济营销、卖货分成③广告内容合作,可以通过自身内容社交传播时广告插播的方式介入合作,收取广告分成。④电竞主播主要依靠平台签约费、电商分成、粉丝礼物及道具分成、流量广告及商业合作。

网红风口多元化:

网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务,对于消费类市场,目前国内各大网红卖货产品品类基本集中在服饰、化妆品、食品、首饰这几大类上,这几大版块也将随着网红经济的规模扩张而着重受益。孵化器类的平台将比拼资源、供应链管理、质量控制、网红资源。未来孵化器公司会出现一轮新的合并,诞生一批利润规模较可观的优质公司。对于传媒营销市场,自今年大批视频类网红开始占满各大网站,就足以看到属于图文类网红的机会在逐渐消失,内容产业将向视频端倾斜,平台也将趋于多元化,秒拍、优酷、微信、斗鱼、微博都将成为同步获得粉丝的工具。

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