文教体娱行业:体育产业动态跟踪报告,政策支持一如既往,体育市场发展可期

行业跟踪

国家体育总局局长刘鹏近日表示,没有全民健康就没有全面小康,不久将颁布2016-2020年全民健身计划。同时,刘鹏表还示将全民健身纳入到政府预算中。到2020年,要让老百姓的体育健身意识普遍增强,经常锻炼的人数达到4.35亿人,人均体育面积达到1.8平方米,体育消费的总规模达到1.5万亿元,成为拉动内需的新增长点。

投资要点

全民健身计划下,体育产业市场化发展将更进一步

根据国务院发布的发展体育产业促进体育消费的若干意见,确定2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标,意味着未来十年将成为体育产业黄金十年。目前我国体育产业增加值不到GDP的1%,相比欧美等主要发达地区整体产值占GDP比重大多在1.5%至3%间的水平而言,发展空间巨大。同时,随着近阶段来更多国家发展政策如体育产权资源交易所开设、中国足球改革下发以及相关职业体育公司的成立,再到本次全民健身计划的有望下发,无疑坚定了在各地政府开展行业扶持的大背景下,进一步达成体育产业市场化及服务化发展目标的可行性,未来政府与各路资本的投资热情有望不断被点燃。

升级为国家战略下,体育产业大发展正步步推进

我们认为《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》的下发是一重要的标志,其在财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确了促进体育消费的政策,同时也明确指出将把体育产业与全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业来培育扶持,这也与本次总局方面推进全民健身发展的进程一致。此外,我们结合前期总局公布的数据及多个省份政府对于体育产业未来几年的规划投入,无疑体育产业大发展将迎来爆发期,我们依旧认为今后体育产业的并购与收购事件有望不断增多。

继续关注体育产业市场化发展下的五类上市公司

我们认为国家在文教体娱方面的支出是现代服务业建设的重要领域,是国家重点扶持的方向。就体育产业而言,2015年之后将是改革推进年与发展深化年。随着我国申办冬奥成功以及后续体育改革的推进与落实,未来在财税、赛事审批、运营交易、产业扶持以及吸引投资等方面的政策支持值得持续期待。同时,在我国消费升级的背景下我国体育产业也将扮演重要角色,而行业的加速改革也有望使相关上市公司受益。我们从相关产业的角度切入,可持续关注几类上市公司,一是体育用品类,包括各类装备等;二是体育传播类,包括广告费与收视费双向型媒体等;三是体育赛事运营类,包括线上线下互动赛事运营等;四是大户外类,涉及交运、旅游、汽车等复合产业;五是体育场馆经营与运营类,包括运动场地、体育休闲地产等。继续关注中体产业(600158)、贵人鸟(603555)、道博股份(600136)、奥拓电子(002587)、莱茵体育(000558)、信隆实业(002105)。