计算机行业移动支付2016年日常报告:从日本NFC移动支付看Apple Pay

行业观点

日本是世界上手机支付最发达的国家,大部分手机都具有支付功能,手机就是钱包,称为Osaifu-Keitai。日本人出门只需要手机支付就可以完成消费,不仅可以坐地铁到便利店买东西,还可以在自动售货机上购物,非常方便。

日本手机NFC支付发展是借势而为,受到商业形态的发展、用户生活的需求、政策开放、产业成熟、技术统一等多方面因素的影响。手机NFC支付主要由手机终端、支付服务、商家刷卡终端三大部分组成。日本电信运营商仅仅控制手机终端,金融机构控制刷卡终端,支付服务则由东日本铁路、全家便利店等商家去完成,整个产业链严格分工各自不进入对方的领域。

电信运营商的开放心态极大地加强了日本移动支付产业界各个环节的积极性,各行各业发行的卡都很愿意集成到有巨量用户资源的运营商那边,这些远远不是运营商靠自身力量可以具备的,因此日本NFC移动支付在很短的时间内便发展起来。

由于发达的NFC移动支付,日本率先诞生一些O2O(OnlineToOffline)的新兴商业模式,其中移动互联网企业面临最大头痛的问题是给线下商家带来的客流无法统计。由于良好的用户体验,日本还产生了许多非常不错的NFC移动应用。

NFC移动支付涉及的产业链各个环节较长,在中国长期以来,电信运营商和银联两大阵营缺乏日本Docomo开放的心态,互不相让,阻碍了整体NFC移动支付的普及。苹果和银联共同推出的ApplePay正是打破了目前的僵局,借鉴日本的经验,只要假以时日不断丰富应用场景,培养用户习惯,NFC移动支付的春天必将到来。

投资建议

ApplePay携银联入华,有望唤起沉睡多年的NFC移动支付需求,NFC支付功能必然成为未来手机的标配,整体产业链的硬软件厂商必将会从中受益。NFC软件应用方面我们推荐新开普;NFC硬件方面我们推荐NFC-POS机的新国都、新大陆;NFC-SIM卡的天喻信息、恒宝股份、东信和平;NFC天线的硕贝德、信维通信。第三方支付方面我们推荐海立美达。