策略专题报告-新兴消费系列研究二:泛二次元经济的奇袭

延续我们年度策略中对于新兴消费领域的看好,我们认为市场的变化并不会改变市场对于新兴消费的偏爱,新一代消费人群的消费习惯大大不同于过去,其带来的机会是资本市场重要的主题。

二次元文化是虚拟属性与青昡特质共谋的一种世界观,是以创意为支撑的文化消费,具有时代的特征。丰富的想象力、生动有趣的演绎、情感的共鸣是二次元文化受欢迎的主要原因。

泛二次次元文化成为主流文化的新贵,泛二次元经济迎来前所未有发展机遇。马斯洛需求层次理论表示,文化消费是经济发展到高级阶段带来的产物。多伦多学派的哈罗德媒介决定论认为新媒体的出现引发文化格局的动荡。二次元文化正是在云联网和移动端技术的助力下,从小众文化入侵,与主流融合形成泛二次元文化。泛二次元经济是资本密集型产业,内容交云性强,当前拥有了巨大的发展机遇:互联网和移动端的发展、政策的支持、消费结构升级、用户群体的成长壮大和大量资本的流入。泛二次元经济是泛娱乐战略在二次元领域的拓展,拥有持续创新的能力和大量的成长空间。

上游微利和下游利高是泛二次元产业的主要的特征。上游产业的核心竞争力在IP的挖掘和培养,其成本高和风险大,微利,但随着政府补贴和近期资本的流入,盈利渐暖。中游内容平台产业拥有广大用户和盈利模式多元化。内容平台的核心竞争力在于IP版权的聚合能力,社交平台依靠的是丰富的话题和线下内容来增加用户粘性。内容平台逐渐垂直化,传统平台向线上平台发展,依靠广告、垂直电商、精准营销、内容付费等方式盈利。下游产业高增长、高盈利。我国商品授权市场和衍生品市场初具规模、种类多元化,还有很大的提升空间。下游产业的关键在于IP的粉丝基础。下游产业向上游产业反哺,有利于形成良性的商业生态环境,互利共助。

泛二次元产业将向全产业链布局发展,实现多轮次全方位的IP价值反复放大。热门IP的孕育需要有好的作品、持续的创作和有影响力的平台支撑,带来内容产业的融合。从内容端来看,游戏和动画电影产业的变现方式最为成熟,带领文学、动漫、影视等泛娱乐行业的加速整合。

全产业链布局和移动互联网技术的发展已推动泛二次元产业价值初步显现。未来更多的资本流入、技术创新和人才培养、产业规模化细分化、政策放开和支持的加大、泛娱乐化趋势和“动漫+”概念的崛起会推动泛二次元经济进一步的发展。

我们重点推荐早期布局泛二次元经济的标的:奥飞动漫、美盛文化、先线传媒、万家文化、长城动漫、骅威股份、华谊嘉信。

风险提示:产业增长不及预期,产业监管超预期。