2016年春节黄金周假期点评:部分景区出现恢复性增长,休闲自由行热度攀升

部分景区出现恢复性增长,休闲度假自由行热度攀升

2016年春节黄金周旅游市场突出特征为:国内部分景区今年在低基数上出现恢复性增长;休闲度假自由行热度攀升;部分景区受天气影响游客量有所下滑;冰雪主题旅游在冬奥会带动下成为新宠。

出境游市场增速同比略有提升,与本币贬值及港澳游疲软有关

根据国家旅游局数据统计,2016年春节黄金周期间,全国共接待游客3.02亿人次,同比增长14.6%;实现旅游收入3651亿元,同比增长16.3%,增速略高于去年同期。2016年春节人均旅游消费额1209元,同比增长1.5%。

2016年春节黄金周假期总体出境规模达到600万人次,同比增长为11%,(去年同期10%),受人民币贬值和港澳游市场疲软影响,出境人次增速同比略有提升,但仍处于高成长周期。休闲度假及购物成为游客出境的主要目的,约30%出境游客选择海岛游。

天气原因致部分景区客流下滑,冰雪游成新宠

重点景区客流情况:古北水镇七天客流达到3.7万人次,同比增长160%,营收接近700万元,同比增长125%,已接近去年一季度整体客流的70%。其他景区客流情况:如乌镇(+13%)、银子岩(+95%)、三亚千古情(+18%)、黄山(+39%)、梵净山(+78.23%)、丽江玉龙雪山(-20%)、桂林漓江(-1.69%)、两江四湖(-0.57%)、亚布力度假区(+67.8%)。

三亚海棠湾免税店进店游客同比下降14.3%,客单价有所提升

2016年春节黄金周三亚海棠湾免税店进店游客18.80万人次,同比下降14.3%,实现销售收入26229万元,同比增长11.1%,预计网络渠道分流及去年同期促销原因导致2016年春节三亚店进店人次有所下滑。

投资策略

从历史经验来看,春节黄金周后一周旅游行业大概率将跑赢大市,我们建议短期首选超跌、弹性高的题材性个股。

风险提示

灾害气候、疫情等非可控因素会对旅游行业造成重大负面影响。