体育产业事件点评:中国职业足球联盟开创先河,中超联赛值得期待

事件:

据《体坛周报》2月18日报道,按照《中国足球改革发展总体方案》的要求,中国足协必须成立全新的职业联赛管理运营机构。经过长时间的研究磋商之后,中国足协正式决定成立“中国职业足球联盟”,取代“职业联赛理事会”。

一旦通过民政部程序,中国足球将再度打开职业体育先河。

点评:

足协改革正式迈入实质性一步,中超联赛价值将持续提升

我们认为中国足协的继续深化改革将在根本上利好中超联赛直至整个中国足球产业的发展。成立职业联盟,实际上相当于成立一个“全新的足协”,从竞赛部(联赛事务局)、市场部、财务部、技术部、法务部到纪律委员会都一应俱全。职业联盟成立之后,目前属于中超公司的赛事组织等可能会交给职业联盟,继续专注于中超联赛的商务运营。此外职业联盟成立之后,中甲和中乙的商务运营将会由职业联盟具体运营。

结合英足总与英超联盟之间的运作经验,一方面,我们认为足球联盟的成立意味着中国足协改革正式迈入实质性深入操作阶段,赛事管理与运作团队的市场化及全面细化将极大的提升中超联赛整体商业运作水平,各个足球俱乐部的话语权也将进一步增强,其自身利益也能够得到更好的保障;另一方面,职业联盟的进一步独立将大大改善此前中国足球联赛管理者所为人诟病的赛事组织管理、执法及青少年培训等一系列机制缺陷,大大增强中超联赛的职业程度。第三,结合2016赛季中超各大俱乐部在内外援的引进方面频频惊现震惊世界的大手笔,使得新赛季中超的市场关注度无疑将得到巨大的提升效应,我们认为2016年中超联赛的市场价值无疑将大大超出此前的预期,因此足球联盟的落地将逐步把未来中超联赛所蕴藏的巨大市场价值逐步挖掘出来,对国内整个足球产业形成实质性利好,整个足球产业链的正循环效应将逐步开启。

综上所述,我们继续强烈看好2016年我国足球产业的发展前景,看好的逻辑有以下三个方面:(1)推荐上游最为受益的足球俱乐部领域;(2)涉及中游产业链的赛事转播、运营、营销领域;(3)下游足球培训、器材装备、场馆运营领域,推荐具体标的为:苏宁云商、道博股份、华录百纳、中体产业、双象股份。