2016年春节档总结:电影市场再度井喷,《美人鱼》成最大赢家

事件:

2016年春节档7天(除夕-大年初六),国内电影市场共计录得票房30.22亿元,观影人次8,265万人,各项纪录均再次创下新高。

点评:

1、电影市场再度井喷,总量人次齐齐上涨

2016年春节档7天,中国电影票房总计达到30.22亿元,同比大增66%;总计观影人次8,265万人,同比大增78%。从2016年春节档的实际情况来看,由于7天长假内包含了大年三十,大年三十单日票房仅3,720万元。若考虑2月14日的春节+情人节档期双重驱动,2016年春节档8天,国内电影市场票房总计将达到35亿元左右,同比将达到90%以上。

按照以往经验,由于春节期间城镇居民通常选择在家团聚,因此大年初一的单日票房往往是春节档期7天内最高的。2013年大年初一的总票房约为1亿,而到了2016年这一数字则攀升到6.4亿,CAGR达到85%。

值得一提的是,2016年春节档期内共放映139.76万场,场均人次达到59.14人。远超去年国庆档的41人/场和2015年全年平均的23人/场。影院的本质是经营人流,而场均人次的大幅提升对于影院提升运营效率、提高卖品销售等都大有裨益。

对比而言,目前国内两大黄金周春节和国庆节,春节档期由于有家庭团聚的习俗,人流更加聚集,电影院外通常出现一家多人共同观影的场面,因此票房的增长更为明显。根据2013-2014年的数据,春节档期的票房往往超过同年国庆档票房的20%-30%。

仅2015年,春节档略微低于国庆档,其主要原因在于2015年春节档既出现多部影片混战的局面,包括《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》等;而这些影片中风格类型各异,并未出现重量级现象大片。反观2015年的国庆档,由于《港囧》的先发制人以及大黑马《夏洛特烦恼》的后来居上,反而造就了18.6亿的票房佳绩。

从2016年的春节档单日票房表现来看,单日票房量级从过去的2-3亿跃升至4-5亿,单日票房到达一个新的高度,同比增幅也保持在60%以上。

从单部影片的表现来看,2016年春节档并未出现三驾马车并驾齐驱的局面,而几乎是《美人鱼》一家独大,外加《三打白骨精》、《澳门风云3》以及1月末上映的《功夫熊猫》等其他影片。整体来看,《美人鱼》的单日票房均保持在2亿以上,几乎是另外两部影片的总和。在口碑方面,《美人鱼》也保持了较高的口碑(猫眼评分9.1),而《三打白骨精》、《澳门风云》则相对较低(猫眼评分7.8和7.1)。

2、“合家欢”档期性质明显,龙头影片一骑绝尘

如前所述,相较于暑期档、国庆档,春节档期的合家团聚性质明显,因此档期更需要的是能适合全家共同观看的合家欢影片。从2013-2016年的春节档票房冠军来看,“西游记”“周星驰”成为两大最重要的标签。

西游记:2013与2014年的春节档票房冠军均为《西游记》IP衍生的影片。从2013年的《西游降魔篇》到2014年的《西游记之大闹天宫》均以孙悟空、唐僧等经典人物为主角,但经典西游记IP对于观众的吸引力仍不可小觑。

周星驰:2013年与2016年的春节档票房冠军均为周星驰所导演的电影。总体来看,周星驰在做喜剧演员期间所获得的内地观众认可以及大批的粉丝,均成为周星驰电影卖座的保证。同时,周星驰的电影里所独有的“无厘头”风格也与当下90后观众的审美较为符合。另外,与成龙等其他大牌明星每年1-2部的作品产出不同,周星驰的电影通常需要隔上2-3年才会有一部问世,不仅保证了电影的质量,也间接造就其电影作品的“稀缺性”。

除去2015年春节档的7、8部影片混战之外,可以看到,过去几年春节档期的影片通常呈现出一部影片独大的局面。2013、2014、2016年春节档期的冠军影片总体票房占档期票房均超过40%。2013年和2016年的两部周星驰影片,占比均超过50%。

3、情人节档期影片,难以撼动《美人鱼》地位

2016年的情人节在大年初七,仍属于大的春节档之内。今年情人节档期新上映3部影片包括《奔爱》、《高跟鞋先生》、《谋杀似水年华》。整体来看,三部影片的体量较小,对《美人鱼》的冲击并不大,难以撼动其地位。而过了情人节之后,三部影片的吸引力将快速下滑。

4、重点推荐关注

我们预计,《美人鱼》单片总体票房突破20亿已成定局,《美人鱼》将成为春节档内最大的赢家。而《三打白骨精》和《澳门风云2》整体票房将维持在7-8亿,基本符合预期。

1)万达院线(002739.CH/人民币84.69,未有评级):2016年春节档以30亿的总体票房以及70%的同比增速收官,彰显了中国电影市场的井喷状态持续。在2月8日大年初一当天,万达院线在温州的两座影城单日票房分别达到110万元和86万元,成为当日的全国影院票房冠军。同时,在大年初一全国前20的卖座影院中,有14家来自万达院线,占比达到70%。万达院线作为唯一一家院线上市公司,将继续分享行业票房快速增长的红利。万达院线通过不断的横向扩张将影城延伸至2、3、4线城市,亦将同时分享非一线城市电影市场增长所带来的红利。

2)光线传媒(300251.CH/人民币24.41,未有评级):《美人鱼》由光线参与投资,并参与其发行。光线连同其他4家发行公司对《美人鱼》一片票房做出20亿的保底承诺,目前看起来完成20亿元的发行目标已成定局。光线在2016年将继续推出多部电影作品,同时公司在音乐、国产动漫上持续布局。

3)奥飞娱乐(002292.CH/人民币36.05,买入):公司在改名后成为以动漫为核心的泛娱乐标的。其全资子公司奥飞影业参与了《美人鱼》的投资。同时,公司在海外投资的《荒野猎人》一片已经获得12项奥斯卡提名,截至2月6日全球累计票房2.9亿美元。

4)新文化(300336.CH/人民币42.00,未有评级):公司参与了《美人鱼》一片的投资,将有机会分享该片的高票房收益。同时可以看到,公司近年来不断致力于在电影业务上的布局,2015年参投了《解救吾先生》。2016年除已上映的《美人鱼》之外,还参投了由成龙主演的电影《铁道飞虎》,该片将于2017年国庆档上映。

5)三七互娱(002555.CH/人民币37.47,未有评级):2015年8月,三七互娱与《西游记之大闹天宫》、《西游记之三打白骨精》的主要制片方星皓影业达成战略合作。协议中约定,星皓影业同意把三七互娱作为电影投资的优先合作方,并在电影的制作发行推广等多个环节进行合作。同时,双方将就“电影著作权改编成游戏或游戏著作权改编成电影”等领域展开深度合作。早在2014年,星皓影业便对外宣布将在未来15年以每两年一部的节奏推出8部《西游记》IP的电影作品。其第一部《大闹天宫》、第二部《三打白骨精》均已推出。

《三打白骨精》是三七互娱与星皓影业正式签约的第一个IP,三七互娱获得该片的页游和移动游戏改编权。目前,《三打白骨精》的手游和页游均已由三七互娱推出。星皓影业后续的《西游记》系列影片,三七互娱将有投资优先权以及相关的游戏改编权;同时在星皓影业的帮助下,三七互娱旗下的游戏也将有可能成为影视剧改编的目标,从而达成“影游联动”的效果。